Сервисы подбора ключевых слов

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово в терминологии SEO:

• с одной стороны – это слово или фраза, которое использует пользователь при поиске какой-либо информации (поисковый запрос);
• с другой стороны – это ключевые слова (ключи), которые отображают тематику сайта или конкретной страницы.

Для чего нужны ключевые слова?

Вся польза ключевых слов в SEO сводится к следующему:

• для пользователя – по поисковому запросу быстро найти нужную ему информацию;
• для сайта – используя ключи, быть полезным для пользователя и решить его поисковые задачи, в последствии – занять более выгодную позицию в результатах поиска.

Для этих целей и проводится оптимизация сайта под поисковые запросы.

Далее в статье мы рассмотрим популярные инструменты для подбора и анализа ключевых слов.

Для подбора ключевых слов при составлении семантического ядра используют как платные, так и бесплатные сервисы. Для начала рассмотрим бесплатные.

Подбор ключевых слов в планировщике Google Adwords

Основные функции планировщика ключевых слов от Google Adwords:

• Подбор вариантов ключевых слов на основе заданной фразы.
• Сбор статистики по числу запросов в месяц (в диапазонах «от и до», если не создана кампания).
• Комбинирование ключевых слов на основе своих списков и получение новых вариантов ключей со статистикой запросов.

Чтобы начать работу с инструментом необходимо войти или создать аккаунт в Google Adwords. Это несложно и занимает не более минуты.

Далее можно работать – подбирать варианты ключевых слов для каждой категории/группы запросов по вашей структуре сайта. Для одной страницы желательно не превышать 20 запросов (оптимально 5-15 запросов на одну страницу).

Подбор вариантов ключевых слов на основе заданной фразы

Шаг 1 – вводим главную поисковую фразу группы запросов. Также по желанию настраиваем более точный поиск – гео-таргетинг, выбираем целевую страницу, язык, минус-слова и другие настройки. В результате получаем:

• Список фраз и групп запросов.
• Статистика по каждой фразе – среднее число запросов в месяц (в диапазоне «от-до», например, 10 тыс.-100 тыс.). Чтобы получить точную статистику, нужно создать и подключить рекламную кампанию. Но, для SEO, в основном, важно именно соотношение частотности, а не абсолютная величина, поэтому вполне можно использовать эту статистику.
• Уровень конкуренции, рекомендованная ставка (для контекстной рекламы).

Шаг 2 – загружаем полученные результаты в виде таблицы.

Получение статистики запросов и трендов

Тут все просто – необходимо загрузить свой список запросов и получить по нему статистику по частотности. Можно ввести ключевые слова вручную, либо загрузить файл.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Данная функция удобна, когда нужно совместить два-три списка ключевых слов – и получить по ним статистику запросов. Например, можно создать связки запросов:

• Группы товаров.
• Конверсионные слова (типа «заказать», «купить» и т.д.)
• Свойства товаров (например, цвет, марка, размер и т.д.)
• Геотаргетинг – список стран, городов.

В итоге, можем получить новые варианты ключевых фраз, вроде «купить белый ноутбук Москва» и узнать по ним частотность.

Плюсы и минусы планировщика ключевых слов Google AdWords

Плюсы инструмента:

• Это бесплатно.
• Большая база запросов.
• Сегментация по странам, работа с минус-словами.
• Разбивка запросов на группы (хотя не всегда в нужной форме).
• Возможность быстро и легко скачать запросы в удобном формате.

Минусы инструмента:

• Отображение статистики запросов в диапазоне и с округлением,
• Чтобы получить более точные цифры – нужно создать кампанию и потратить дополнительное время,
• Нужно иметь/создать аккаунт в AdWords.

Как подобрать ключевые слова в Яндекс

До недавних пор Wordstat Yandex был на первом месте среди инструментов по подбору ключевых слов в Украине и давал в итоге 70-80% от семантического ядра.

Но, в связи с введением санкций и закрытия сервисов Яндекс в Украине, появились проблемы с корректным отображением статистики запросов в нашей стране.

Однако, сервис до сих пор популярен и помогает собрать варианты ключевых слов и относительную статистику частотности (чего, в общем-то, достаточно для понимания запросов-лидеров).

Основные функции Wordstat Yandex

• Сбор статистики частоты запросов по заданной фразе (левая колонка).
• Отображение вариантов ключевых слов по заданной фразе и их частотность.
• Получение новых ключевых слов для дополнения ядра (правая колонка).
• Возможность сбора статистики запросов по странам, регионам.
• Отображение истории запросов для понимания сезонности, трендов.

Как работать с сервисом

Чтобы начать работать с сервисом необходимо авторизоваться под своим аккаунтом в Яндекс.

Далее, ввести ваше главное ключевое слово в поле и подобрать по нему запросы:

В левой колонке мы видим все фразы, содержащие исходную фразу. В правой колонке – похожие фразы и синонимы, которые также можно добавить в свое семантическое ядро.

Также, можно перейти во вкладку «История запросов», чтобы понять, есть ли сезонность для данного запроса. Видим статистику за год, и делаем вывод, что фраза «купить ноутбук» пользуется популярностью в зимнее время.

Чтобы выбрать определенный регион, перейдите во вкладку «Все регионы» и выберите галочками нужную страну/город. После этого статистика по запросам отобразится именно по данному региону:

Полезные расширения для Wordstat Yandex

К сожалению, сервис не предусматривает выгрузку полученных запросов в удобном виде. Чтобы не копировать вручную каждый запрос, можно использовать инструмент – расширение для браузера – Yandex Wordstat Assistant. С помощью инструмента, можно:

• Выбрать нужные запросы.
• Скопировать выбранные запросы вместе с частотностью или без нее.

Добавить скопированные запросы в свой документ (таблицу Excel).

Плюсы и минусы Wordstat Yandex

Плюсы инструмента:

• Это бесплатно.
• Большая база запросов по СНГ.
• Большое количество похожих фраз для расширения ядра.
• Статистика за год для анализа сезонности.
• Сегментация по странам.

Минусы инструмента:

• Искажена статистика по Украине.
• Ввод поисковых фраз вручную.
• Техническое ограничение на количество манипуляций (капча).
• Чтобы быстро скопировать запросы нужно устанавливать расширение.
• Нужно иметь/создать аккаунт в Яндекс.

Сервис Serpstat

Следующий по популярности после бесплатных сервисов – это платно-бесплатный сервис Serpstat. Мы считаем, что по функционалу – это целый SEO-комбайн. Сервис работает не только с поисковыми запросами, но и напичкан множеством полезных инструментов – например, анализ сайта, конкурентов, анализ ссылок, техаудит и многое другое.

Основные функции для работы с семантическим ядром – это подбор фраз, похожие фразы, поисковые подсказки.

Возможности Serpstat для работы с запросами

1. Подбор фраз

Сервис бесплатно выдает пользователю 10 наиболее частотных фраз по заданному запросу. Минимальный тариф – 19 у.е в месяц для показа 300 фраз в сутки. Можно посмотреть:

• частотность по Google (в разрезе стран) и Яндекс,
• примерную стоимость клика в контекстной рекламе,
• уровень конкуренции в PPC,
• количество результатов в поисковой выдаче (для понимания охвата рынка),
• социальные сети в поисковой выдаче.

2. Похожие фразы

Этот функционал недоступен в бесплатной версии и открывается при покупке тарифа от 69 у.е. в месяц. Сам функционал похож с правой колонкой Яндекс Вордстат – подбирает семантически похожие запросы, синонимы ключевых фраз, которые ищут в поиске. Очень помогает при расширении ядра.

3. Поисковые подсказки

Полезная функция для расширения семантического ядра и для подбора тем статей блога.

Отчет «Поисковые подсказки» показывает ключевые фразы, которые предлагает поисковая система, когда вы начинаете вводить анализируемую фразу в строку поиска. Также тегами показаны популярные фразы.

4. Анализ страниц

Еще одна полезная фишка для сбора семантического ядра – раздел «Анализ страниц» – «Ключевые фразы». Вводим URL и получаем ключевые фразы страницы, которые находятся в ТОПе. Можно ввести домен конкурента и проанализировать полученные ключи. По умолчанию, бесплатно доступно 10 наиболее топовых фраз.

5. Формирование контент-плана для блога

Если в разделе «Поисковые подсказки» открыть вкладку «Только вопросы», то можно увидеть самые популярные вопросы, связанные с вашим ключевым словом.

Зная о том, что чаще всего спрашивают люди, можно формировать контент-план для вашего блога. В вашей статье можно дать ответ на самые популярные вопросы. Выгода для сайта:

• Статья попадает в ТОП, на нее переходит целевая аудитория и находит нужную информацию.
• Пользователи переходят по внутренним ссылкам и задерживаются на сайте, улучшая поведенческие показатели.
• Увеличивается посещаемость сайта, что улучшает его позиции в поиске.

Плюсы и минусы Serpstat

Плюсы сервиса

Плюсы очевидны – это мультифункциональная SEO-платформа, которая в полной мере решает большинство задач по подбору семантического ядра и анализа сайта, рынка и конкурентов.

Минусы сервиса

• Нет гарантий, что статистика по частотности актуальная.
• Многие функции – платные (от 19 до 299 у.е. в месяц – для базовых задач).

keywordtool.io

keywordtool.io – платно-бесплатный сервис для подбора ключевых слов по таким поисковым системам – Google, Youtube, Bing, Amazon, eBay, App Store.

Keyword Tool бесплатно подберет для вас ключевые слова по заданной фразе без частотности. Платная версия сервиса включает в себя –

• В два раза больше подобранных ключей.
• Статистика по частотности ключевых слов.
• Приблизительная ставка для PPC.
• Конкурентность фраз.

Сервис предлагает три тарифных плана: 48, 68 и 88 у.е. в месяц. Частотность слов открывается при тарифе 68 у.е. в месяц.

Плюсы:

• не нужно регистрироваться,
• генерирует более 750 ключевых слов бесплатно,
• возможность выгрузки в удобном формате,
• выбор языка и домена Google,
• стабильность.

Минусы:

• нет статистики по частотности, цене за клик и конкуренции в бесплатной версии.

Вывод: простой и полезный сервис для сбора поисковых запросов, но без частотности в бесплатной версии.

Ahrefs

Ahrefs.com – платный инструмент, как и Serpstat, своего рода SEO-комбайн, в котором собрано множество невероятно полезных функций.

Возможности сервиса:

• имеет самый большой из известных функционал по анализу ссылочной массы (внутренние/внешние и т.д.),
• анализ ключевых слов (подбор фраз, поисковые вопросы и подсказки, анализ по домену),
• парсинг релевантных статей,
• отслеживание позиций ключевых слов,
• аудит сайта,
• оповещения по новым/пропавшим ссылкам, изменению позиций, упоминаниям сайта,
• анализ конкурентов и другие полезные инструменты.

Тарифы:

• триальная версия на 7 дней за 7 у.е.
• месячные тарифы – 99, 179, 399, 999 у.е.

Вывод: Ahrefs – это лидер по анализу ссылочного профиля. Сервис замечательно заточен на анализ ссылок с самых разных сторон: проверка внешних/внутренних ссылок, ссылочная история, сравнение с конкурентами, построение графиков и многое другое. Пока не было найдено аналогов подобного функционала. По работе с ключевыми словами также имеются инструменты, как и у Serpstat. Также в сервисе широкий ряд дополнительных инструментов. Итог – тариф дороговат, но того стоит.

Semrush

Semrush – это платно-бесплатный мультиинструмент для помощи по сбору ядра, аналитике поиска и PPC, анализу конкурентов и отслеживанию позиций.

Имеет возможность бесплатного подбора до 10 вариантов ключевых слов и проверки до 100 страниц домена.

Возможности сервиса:

• Аналитика (анализ поиска, PPC, КМС, внешние ссылки, ключевые слова, товарные объявления)
• Анализ и рекомендации по SEO-оптимизации страницы
• Сравнение конкурентов по разным выборкам (ключевые слова, позиции и др.)
• Техаудит (анализ контента, ссылок, технических ошибок и др.)
• Снятие позиций
• Анализ кампаний в социальных сетях
• Анализ бренда, внешних ссылок, упоминаний
• Визуализация отчетов и многое другое

Тарифы:

• месячные тарифы – 99, 199, 399 у.е.

Вывод: сервис имеет богатые возможности, но берёт данные только с Google, поэтому ориентирован больше на англоязычный сегмент. Имеет довольно высокие расценки. Считаем, что для решения многих задач можно найти аналог дешевле.

Автоматический подбор ключевых слов – Keycollector

Если вы хотите избежать рутинной работы и получить максимально полное семантическое ядро, то десктопная программа Keycollector решит эти задачи. Узкоспециализированный сервис направлен на сбор ключевых фраз и, по сути, не имеет аналогов.

Сервис собирает данные напрямую с популярных источников: ПС Яндекс, Google AdWords, Yandex Metrika, Google Analytics, LiveInternet, Roostat и других.

Тарифы

Стоимость лицензии не высока – 1800 руб. (около 30$). Оплата единоразовая, лицензия бессрочная.

Основной функционал и возможности сервиса:

• Сбор ключевых фраз (в том числе поисковые подскази и похожие фразы)
• Определение цены клика и конкурентности фраз
• Определение релевантных страниц
• Снятие позиций
• Анализ и рекомендации по перелинковке

Плюсы

Очень удобно, что сервис сам подбирает наиболее релевантные страницы. Вам остается только разбить запросы на группы (в инферфейсе или выгрузив в удобном формате) и ваше семантическое ядро готово! Сервис полезен еще и тем, что собрав список запросов, вы можете оценить фразы в разрезе многих показателей – стоимость, региональность, конкурентность, сезонность и др.

При работе не нужно постоянно заполнять капчу, как в Яндекс Вордстат.

Дополнительные фишки – аналитика и экспресс-снятие позиций.

Минусы: сервис платный.

Наш вердикт – рекомендуем!

Альтернативные способы подбора ключей

Панель Google Search Console – это бесплатный вариант сбора поисковых запросов.

Если ваш сайт уже был добавлен в данную панель, то вы можете зайти в раздел «Анализ поисковых запросов» и проанализировать наиболее популярные ключевые слова, по которым пользователи переходят на ваш сайт из поиска.

Среди них можно найти много новых фраз, которые можно включить в ваш список запросов. Статистика возможна максимум за последние 90 дней.

Выводы

На наш взгляд, такие сервисы, как Яндекс Вордстат, Google Adwords и Serpstat остаются самыми популярными, однако существуют не менее эффективные и более удобные сервисы, которые могут значительно упростить сбор семантического ядра.

Какой сервис выбрать? Выбор за вами. Надеемся, что данная статья поможет вам в этом увлекательном деле!