На сегодня конкуренция среди салонов красоты высокая. Борьба идет за каждого клиента во всех районах города.
По этой причине владельцы пытаются задействовать максимальное количество маркетинговых каналов для привлечения новых клиентов. Но, к сожалению, из-за отсутствия знаний в этой области и профильного образования множество бизнесменов распыляют свои силы и ресурсы сразу на несколько каналов, тем самым не проработав глубоко каждый из них. Результат в таких схемах есть, но зачастую они не оправдывают возложенные на них надежды.
Чтобы изменить ситуацию и помочь каждому владельцу салона красоты увеличить поток клиентов, мы написали подробную статью о том как подойти к разработке собственного сайта, SEO продвижению сайта салона красоты и какие еще можно подключить источники трафика.
Сайт - основной источник клиентов
Несмотря на развитие социальных сетей, сервисов и технических возможностей, которые они предоставляют для развития салонов красоты, сайт до сих пор является одним из основных источников по привлечению и увеличению посетителей салонов.
Грамотно разработанный сайт в тандеме с профессиональным SEO продвижением салона красоты будет серьезным активом в портфеле вашего бизнеса и вы практически никогда не останетесь без новых клиентов.
С чего начинается разработка рабочего сайта салона красоты?
Разработка сайта салона красоты начинается с правильно проработанной структуры. Именно начальная структура сайта задает дальнейший вектор успешности или неуспешности вашего ресурса.
Как составить схему структуры сайта:
cоздайте полный список всех предоставляемых в вашем салоне услуг;
разбейте их на категории и разделите еще раз на несколько глобальных категорий;
составьте список других разделов, которые хотели бы видеть на сайте. К примеру, отзывы клиентов, фото салона, страница мастеров салона + подробная информация о каждом мастере.
Пример структуры сайта салона красоты
Разработав структуру сайта, можно переходить к следующему этапу - составление технического задания для дизайнеров.
Дизайн сайта салона красоты
Чтобы составить правильное техническое задание для дизайнера, рекомендуем выполнить следующие пункты:
1. Отберите сайты конкурентов, которые вам нравятся;
Важно! Если вы находитесь в небольшом городе или поселке, смотрите сайты салонов красоты крупных городов или “погуглите” за рубежом. Это поможет расширить кругозор и выделить дизайны тех конкурентов, которых еще нет в вашем регионе;
2. Запросите бриф у дизайнера и детально его заполните. Если брифа нет, настаивайте на составлении дизайнером списка вопросов, где вы письменно зафиксируете все ваши пожелания;
3. Составьте список типовых страниц вашего будущего сайта. Как правило, их будет несколько: главная, страница категории, страница услуги, команда и другие. Для каждой страницы напишите перечень важных для вас моментов, которые необходимо будет нарисовать. К примеру, для раздела команды - создать кнопку и форму записи именно к этому мастеру. Такой подход минимизирует риски не учесть важные моменты в дизайне и задержку в разработке сайта;
4. В первую очередь думайте о пользователях вашего сайта. Дизайн должен быть интуитивно понятным с акцентами на важные зоны контента: стоимость услуг, отзывы клиентов, форма отправки заявки. Юзабилити дизайна играет важную роль: если переборщить с дизайном и нарисовать “красивый” сайт, то в итоге он может оказаться лишь красивой картинкой, а не рабочим маркетинговым инструментом.
Совет: чтобы вызвать чувство доверия клиента к вашему заведению, размещайте на страницах услуг фотографии салона и мастеров. А если у вас есть дополнительный бюджет - рекомендуем сделать видеопрезентацию, которую вы сможете использовать и в социальных сетях.
Разработка. Выбор движка сайта салона красоты
На рынке достаточно CMS, которые могут подойти под задачи сайта салона красоты. Так, разработчики могут вам предложить собственный движок. Это неплохие решения, но цена за разработку сайта на “самописе” будет дороже готового решения.
Рекомендуем остановить свой выбор на движке WordPress.
7 аргументов в пользу WordPress:
Популярность
WP - самая популярная CMS в мире. По статистике каждый 4-й сайт работает на вордпрессе, и каждый второй веб-программист с ним хорошо знаком. А в случае необходимости вы сможете решить собственные задачи не только с разработчиками, но и привлечь сторонних программистов.
Хостинг
Практически у каждого хостинга есть решения оптимизации ресурсов под WP, что значительно поможет ускорить ваш сайт.
Готовые решения
Под WP написано огромное количество плагинов, которые смогут закрыть ваши потребности в 95% случаев.
Гибкость
WP гибкий и легко дорабатывается программистами под нестандартные задачи.
Интеграция с другими сервисами
Сайт на вордпрессе без проблем интегрируется с CRM-системами, системами аналитики и мессенджерами. С последними удобно работать, настроив отправку заявок напрямую в чат Телеграм, что позволит не пропустить качественный лид.
Безопасность
Сайты на WP хорошо защищены от хакерских атак, поэтому вы можете не переживать за безопасность своего сайта.
SEO-продвижение
Сайты на WordPress, при условии выполнения SEO-требований, занимают лидирующие позиции в поисковых системах.
Ознакомиться более детально с CMS WordPress вы можете на официальном сайте по ссылке: https://ru.wordpress.org/
Следующим шагом в создании рабочего сайта салона красоты является проведение предварительных SEO-работ. Цель подключения SEO-специалистов на ранней стадии создания сайта - устранение типичных ошибок, которые могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение.
Основные задачи, которые выполняются во время предварительного SEO:
технический анализ будущего “движка” сайта с целью устранить технические проблемы, которые могут в дальнейшем негативно повлиять на SEO-продвижение сайта;
проработка семантического ядра. Выполняется с целью проанализировать поисковый спрос по услугам салона и на основании собранных запросов составить будущую структуру сайта;
подготовка технических заданий копирайтерам. Так как у будущего сайта все страницы услуг являются посадочными и будут в дальнейшем продвигаться в топ Google, необходимо заранее подготовить SEO ТЗ копирайтерам и передать в работу;
On page оптимизация. Если сайт будет разрабатываться на WP, в таком случае у вас будет возможность его параллельно наполнять и оптимизировать. По окончанию программистами всех работ вы уже будете иметь наполненный сайт, готовый к открытию и дальнейшему продвижению;
отзывы клиентов. Во время разработки сайта займитесь подготовкой видеоотзывов клиентов о вашем салоне. Отзывы значительно повысят конверсию и вызовут доверие у новых пользователей сайта.
Важно! SEO на этапе разработки является необходимым шагом в создании сайта. Успешность вашего сайта в будущем будет зависеть от того, насколько вы ответственно подойдете к его организации. Подключайте SEO-подрядчиков только с опытом в продвижении сайтов, начиная с этапов разработок. В таком случае вы обеспечите себе надежный фундамент для дальнейшей SEO раскрутки сайта салона красоты.
Контент и внутренняя SEO оптимизация сайта салона красоты
Отдельный вопрос, на котором стоит остановиться и более детально изучить, - создание контента для посадочных страниц и внутренняя SEO-оптимизация.
Семантическое ядро
Семантика является основополагающей в создании будущей структуры сайта. Для того чтобы собрать правильное и эффективное семантическое ядро, выпишите все услуги, которые вы предоставляете в салоне, и сгруппируйте их. Общие группы и будут категориями вашего будущего сайта, а сами поисковые запросы собирайте на конечные страницы услуг.
Примеры поисковых запросов:
Запрос “аппаратный маникюр киев”
Запрос “пилинг кожи головы киев”
После сбора и группировки семантического ядра переходим к созданию подробных технических заданий для копирайтеров.
Перед созданием заданий для копирайтеров необходимо провести ресерч сайтов салонов красоты. Оставьте 3-5 основных конкурентов, которые вам понравились, и на основании их структур посадочных страниц составьте схему своей типовой посадочной страницы.
В структуру типовой страницы услуги рекомендуем включить следующие блоки:
описание услуги (несколько блоков периодически по всей странице);
фотографии салона;
видеоотзывы клиентов;
мастер, который выполняет процедуру, возможность перейти на страницу специалиста и более подробно с ней ознакомиться;
есколько блоков заявок. По всей странице должны присутствовать кнопки и открытые формы, в которых пользователь может оставить заявку;
цены на услугу с подробным описанием.
На основании структуры страницы услуги подготовьте подробное ТЗ для копирайтеров, в котором объясните, какую информацию необходимо написать в том или ином блоке. На выходе у вас должны получиться практически готовые посадочные страницы услуг с учетом SEO-оптимизации. Следующий шаг - добавить на сайт написанные копирайтером тексты.
Этапы внутренней оптимизации сайта салона красоты:
Этап №1
Оптимизация контента
Подготовка SEO-технических заданий для написания контента на посадочные страницы (более подробно описано выше).
Этап №2
Техническая оптимизация
Организация внутренней перелинковки. Перед тем как проставлять ссылки между страницами вашего сайта, рекомендуем разработать в отдельном документе схему ссылочных связей между страницами. Это поможет вам заранее увидеть картинку перелинковки и искусственно направить больше ссылок на страницы, где повышена конкуренция в поисковой выдаче.
Этап №3 Дооптимизация посадочных страниц
Текущий этап становится актуальным как минимум после полгода индексирования сайта поисковыми системами и при условии, что ваш сайт был создан на свежем домене. По истечению 6-ти месяцев SEO-специалистам или вам необходимо проанализировать динамику роста сайта по каждой странице и составить список отстающих услуг сайта. Определить по каждой странице какие запросы отстают или не проявились в топ-100 поисковой выдачи. Дальше необходимо:
откорректировать метаданные с учетом отстающих запросов;
проверить контент на вхождение отстающих ключевых запросов и в случае необходимости дописать блоки текста с прямыми вхождениями поисковых запросов.
Важно: если какие-то страницы за полгода не проявились в топ-100 по своим семантическим кластерам, в таком случае рекомендуем перепроверить уникальность текстов, доступность индексации (вручную проверьте в Google Search Console) и проанализировать внутри ссылочную связь с этими страницами. Если после проверки вы не находите проблем - перепишите контент, создайте новые страницы. Со старых сделайте 301 редирект на новые страницы.
Внешняя оптимизация
Важным этапом продвижения сайта является внешняя оптимизация сайта. Грамотно оптимизирован сайт внутри и без внешней ссылочной поддержки вряд ли займет достойные места в поисковой выдачи, за исключением низкочастотных запросов.
Ссылочную стратегию рекомендуем начинать разрабатывать с первого месяца создания сайта. Пока разработчики трудятся над созданием сайта, а копирайтеры пишут контент - вам или вашему SEO-специалисту самое время взяться за анализ ссылочных профилей конкурентов.
Отберите 3-5 топовых конкурентов и с помощью сервиса ahrefs.com проанализируйте следующие параметры:
количество обратных доменов/внешних ссылок;
возраст обратных ссылок и ежемесячную динамику прироста;
географию обратных доменов и доменные зоны;
типы ссылок каждого из конкурентов (вручную пройдитесь по беклинкам конкурентов и возле каждой ссылки пропишите тип ссылки: статейная, арендная, крауд-ссылка и другие);
анкоры обратных ссылок.
После детального анализа вы точно будете понимать, какие ссылки вам необходимо наращивать, и в каком объеме.
Как правило, здоровый ссылочный профиль сайта салона красоты состоит из следующих типов ссылок:
статейные ссылки с тематических ресурсов;
крауд-ссылки в живых топиках на форумах;
ссылки с сервисов для салонов красоты;
ссылки с посещаемых каталогов сайтов/справочников;
партнерские ссылки.
Работая ежемесячно над построением качественного ссылочного профиля, вы гарантировано будете наблюдать позитивную динамику продвижения вашего сайта в поисковой выдачи.
Дополнительные SEO-фишки
Исходя из нашего опыта в SEO-продвижении сайтов салонов красоты, мы отметили для себя несколько пунктов, выполнение которых в комплексе с внутренней и внешней оптимизациями сайта хорошо влияют на конечный результат. Рекомендуем также проработать их и вам.
Итак, несколько SEO-фишек:
Блог
Рекомендуем заложить функционал блога в момент создания сайта, чтобы не пришлось в дальнейшем возвращаться к этому вопросу.
В блог пишите экспертные статьи на интересные темы для пользователей, проработав вопросительные поисковые запросы. К примеру, сервис Serpstat дает возможность просматривать семантику по вопросительным запросам:
Такие статьи будут привлекать потенциальных клиентов. И второй немаловажный момент: пользователи смогут ссылаться на ваши статьи на различных тематических форумах и сайтах, что принесет вашему сайту только пользу в виде бесплатных естественных ссылок.
Раздел видеоотзывов
Создайте на сайте отдельный раздел видеоотзывов и регулярно пополняйте его. Как правило, эффект не только на лояльность пользователей, но и в целом на SEO-продвижение сайта салона красоты за счет улучшения поведенческих факторов посетителей сайта.
Google My Business
Обязательно с первых дней существования вашего салона красоты создайте аккаунт в Google My Business. Максимально заполните все разделы информацией, добавьте все услуги, которые предоставляете, загрузите только лучшие фотографии. Первых посетителей просите оставить реальные отзывы о вашем салоне красоты и, естественно, прикладывайте максимум усилий, чтобы они были хорошими.
Естественно, только SEO-каналом продвижение сайта салона красоты не ограничивается. Параллельно поисковому продвижению рекомендуем задействовать следующие источники трафика:
Контекстная реклама
Сильный источник трафика для любого салона красоты. Настроить и запустить можете на второй день после открытия сайта. Позволяет в очень короткий период получить первые заявки.
В рамках контекстной рекламы настройте ремаркетинг, с помощью которого вы будете догонять ваших пользователей интересными предложениями.
Реклама в социальных сетях Facebook, Instagram
Безусловно реклама в социальных сетях в списке привлечения новых клиентов должна находиться на первом месте, ведь возможности, которые предоставляют эти рекламные площадки, для салонов красоты идеальные. Вы можете рекламировать в различных стилях свои услуги, ближайшие акции, постоянные скидки, последние посты в блоге и другие рекламные форматы.
В социальных сетях рекомендуем настроить ремаркетинг и догонять своих пользователей рекламными предложениями.
Реклама в социальных сетях Facebook, Instagram
Безусловно реклама в социальных сетях в списке привлечения новых клиентов должна находиться на первом месте, ведь возможности, которые предоставляют эти рекламные площадки, для салонов красоты идеальные. Вы можете рекламировать в различных стилях свои услуги, ближайшие акции, постоянные скидки, последние посты в блоге и другие рекламные форматы.
В социальных сетях рекомендуем настроить ремаркетинг и догонять своих пользователей рекламными предложениями.
Реклама на местных порталах
Отберите 2-3 местных портала и договоритесь о размещении баннера с настроенными UTM-метками. Данный канал не всегда хорошо работает, но в любом случае его необходимо протестировать и проверить качество аудитории городских порталов. В конечном итоге с помощью аналитики вы сможете оценить прибыльность или наоборот убыточность этого канала, и примите решение стоит ли работать с площадками дальше .
Заключение
Для создания и успешного продвижения сайта салона красоты важными моментами являются: выбор движка сайта, разработка структуры, внутренняя оптимизация и работа над ссылочным профилем. После создания сайта рекомендуем настроить и запустить рекламные кампании в соцсетях. Таким образом вы привлечете первый трафик и первых клиентов.
Эта статья, написана нашей командой основываясь на личном опыте успешного продвижения нескольких сайтов салонов красоты. Мы - именно тот подрядчик, благодаря которому вы с уверенностью достигнете поставленных маркетинговых целей и выведете свой сайт в лидеры по источнику привлечения клиентов.
Оставьте заявку или позвоните нам, и в течение нескольких минут мы с вами свяжемся.
Последние статьи
Наш блог - это экспертный и полезный контент для развития вашего бизнеса в интернете
