Продвижение строительного сайта - Кейс раскрутки сайта строительной техники

В данном кейсе мы расскажем как при продвижении сайта строительной техники мы сделали акцент на внутренних работах по сайту и за 5 месяцев получили результат увеличения посещаемости на 2000 посетителей в месяц.

Анализ аудитории строительного сайта

Вкратце поговорим о портрете покупателя, поскольку это повлияло на контентную составляющую и на юзабилити.

Если сайт как в нашем случае уже имел посещаемость, то первым пунктом необходимо выполнить анализ того что есть. В нашем примере нас интересовало 2 показателя которые задали вектор изменения контента и дизайна в будущей работе:

• пол
• возраст

Прогнозируемо для строительных сайтов результаты были следующие:

У большинства строительных сайтов демографическое распределение посещаемости приблизительно такое: мужчины – 70-80%, женщины 30-20%. Возраст в разных нишах строительства очень разнится (ремонт в современных реалиях могут женщины искать чаще чем мужчины 🙁 ).

В нашем случае это строительная техника и показатели следующие.

Демографические данные

Интересы аудитории

Оптимизация строительного сайта

Контент и мета-данные

Что хочет видеть на сайте наш потенциальный покупатель?

Если в кейсе продвижения медицинского сайта мы говорили о том как мы заполняли контентом 8 различных зон на сайте, то в данной тематике необходимо дать максимально полезный контент в минимальном объеме.

В тематике строительной техники цель визита: пришел – увидел – заказал обратную связь.

Вряд ли кто-то будет вчитываться в текст описания мусоровоза или погрузчика.

Если на странице категории будут перечислены модели техники и будет удобная навигация по фильтру. Понятно будут даны основные технические характеристики + состояние техники (если б/у) то этого будет вполне достаточно.

Ровно как и магазинная часть на сайте не будет играть положительную роль – никто не будет оформлять бульдозер в корзину и оформлять доставку к офису.

Но для поисковых систем только технических характеристик на сайте может быть недостаточно и мы приняли решение.

Контентное решение

Технические характеристики, описания товаров клиент брал из официальных источников и таким образом оформлял страницы товаров.

Что хочет видеть на сайте поисковая система?

• Уникальный контент
• Уникальные мета-данные

Уникальные описания для приоритетных категорий создавали и размещали 3 месяца. Для неприоритетных категорий для улучшения ранжирования внедрялись генерационные описания на 500 символов.

Пример генерационного описания

Каталог [NAME-2] [SITE] содержит/объединяет/представляет [КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ В КАТЕГОРИИ] моделей/единиц] [техники специального использования/спецтехники/строительной техники/]. В [каталоге/категории] [NAME] представлены следующие бренды:

• [BRAND-1]
• [BRAND-2]

….
где [NAME] – название категории/название подкатегории [NAME] – склонение названия [BRAND]+ фильтр по производителю [КОЛ-ВО ТОВАРОВ] – кол-во товаров в категории

• Мета-данных и заголовков h1
• Категории первого уровня каталога

H1: [CATNAME]

title: [CATNAME] купить в Украине – [SITE]

descr: [CATNAME] – продажа в Украине в [CITY] – [SITE] [PHONE]

keyw: [CATNAME], продажа, Украина, [SITE-eng], [SITE-ru]

• Подкатегории + параметр фильтра BRAND:

H1: [SUBNAME] [BRAND]

title: [SUBNAME] [BRAND] купить новые [SUBNAME] [BRAND] в Украине – [SITE]

descr: [SUBNAME] [BRAND] – продажа в Украине в [CITY] – [SITE] [PHONE]

keyw: [SUBNAME] [BRAND], продажа, новые, Украина, [SITE-eng], [SITE-ru]

• Изображения в категориях первого уровня

alt: [CATNAME]: [PROD-NAME]

и т.д. для всех типовых страниц сайта.

Таким образом мы немного уникализировали контент и за счет генерационных шаблонов достаточно быстро минимально оптимизировали все страницы сайта. Далее уже вручную улучшали необходимые страницы.

Основные технические ошибки

Чтобы добиться максимального эффекта от seo продвижения строительного сайта необходимо выполнить проверку на наличие технических ошибок.

На сайте изначально были выполнены все основные рекомендации, такие как:

• отсутствовали дубли
• настроено основное зеркало
• отсутствовали битые страницы и д.р. основные ошибки.

Проверьте свой сайт за 1 час по 100 проверкам для гарантированного увеличения трафика по чек-листу Аудит сайта

Но кое с чем поработать пришлось. На сайте было приблизительно 12000 страниц, не было sitemap, и 90% этих страниц не было в индексе.

• Создали генерационную карту сайта. После добавления генерационного контента и генерационных метаданных мы сделали родительский файл индекса sitemap.xml в котором указали путь к нескольким картам сайта (для удобства отслеживания все ли страницы добавились в sitemap мы разделили категории товары по разным картам) в которые добавляются URL тех позиций, которые в наличии на сайте.

Как правильно сделать файл индекса sitemap смотрите в справке Google.

Выглядит это так:



• Дополнительно сделали перелинковку:

– [BRAND1] [Подкатегория1] ссылается дополнительно на других производителей в этой же подкатегории [BRAND2] [Подкатегория1], [BRAND3] [Подкатегория1] ….

– В товаре выведены другие подкатегории этого же бренда

В итоге улучшили индексацию и практически все страницы сайта попали в индекс:

Адаптивный дизайн

На что нужно уделить особое внимание.

• Скорость загрузки. Очень важно чтобы сайт работал максимально быстро. Для этого тестируем его в панели https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Если значения плохие, а в нашем случае были очень плохие:

Необходимо выполнить рекомендации и добиться значения минимум 85/100

Важно: проверяем не только главную страницу, а и все типовые (каталог, страницу подкатегории, товар и т.д.)

Не забываем что уже необходимо делать сайт Mobile Friendly, поэтому адаптируем свой дизайн и проверяем его в сервисе Google:

Рекомендации для разработчиков по созданию адаптивной версии: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design?hl=ru

Результат раскрутки строительного сайта

Динамика трафика из поисковых систем

Сравнение с прошлым годом