Продвижение интернет магазина одежды в ТОП-1

В одном из наших кейсов мы рассказывали как интернет магазину медтехники быстро получить трафик на НЧ запросах. В этом кейсе мы покажем продвижение интернет магазина верхней одежды в ТОП-1 по ВЧ запросам и как мы стали лидером ниши в регионе.

Ниша: женская одежда

Сегмент: верхняя одежда (парки, меховые жилетки, пуховики)

Фокус в продвижении: региональные запросы – ТОП-1, национальные – ТОП-10.

Старт работ: август 2013.

Анализ сайта одежды перед продвижением

Коротко про поисковую выдачу

Конкуренция в сегменте верхней женской одежды та же что и в одежде в целом по тематики, достаточно высокая. Практически весь ТОП занят крупными проектами, такими как:

• OLX
• Prom
• Lamoda
• VK

и др.

+ 2-3 места в топе есть для региональных магазинов. Т.е. по сути борьба интернет-магазинов идет не за 10 мест топа (olx и пр. вряд ли удастся подвинуть), а за три.

 

Исходные данные по сайту

Домен

Регистрация – июнь 2013 г., отсутствие ссылочного профиля.

Важным фактором продвижения сайта является возраст домена и его история. Наличие истории у домена может сыграть как положительную, так и отрицательную роль в продвижении. Рекомендации: проверяйте историю домена перед тем как его покупать, это крайне важно для дальнейшего SEO продвижения.

Контент сайта на момент старта продвижения

Текстовый:

• наполнение товаров исключительно характеристиками (размер, материалы)
• категории без текста
• полезных материалов нет

Графический – уникальные фотографии товара.

Анализ спроса на одежду

В панели Google trends мы проанализировали показатели спроса на одежду, изучили основные ключевые запросы.

– Парка

– Пуховик

Прогнозируемый пик роста спроса к осенне-зимнему периоду и спад, практически в ноль, на весну-лето.

Для чего необходимо учитывать сезонность при продвижении магазина одежды

Сезонность необходимо учитывать для очень важного элемента продвижения сайта – семантического ядра. В начале процесса продвижения сайта мы собирали пул поисковых запросов для понимания построения структуры сайта, его наполнения и распределения по страницам.

Обычно все планируют работы по магазину в межсезонье, ровно как и старт работ по SEO продвижению начинают в мае – августе. Это логично: в этот период нет покупательской активности и можно этому уделить больше времени. Однако и сервисы подбора ключевых слов в этот период просто не покажут большинства запросов, т.к. покупатели не ищут товар.

Например поисковой запрос: “синий пуховик”. В межсезонье широкая (!) частота всего 10 запросов в месяц:

А в сезон достигает 860 запросов в месяц:

В нашем случае сезонность очень выражена и можно упустить до 90% целевых запросов если собирать семантику в межсезонье:

Анализируйте тренды спроса и если начинаете работы по продвижению в межсезонье, обязательно ставьте контрольную точку проведения дополнительных работ в пик сезона чтобы охватить весь спрос.

Раскрутка интернет магазина одежды

Если у вас есть интернет магазин одежды узкой направленности, то супер важным фактором для продвижения в поисковых системах является уникальный контент. Количество товара в узкой нише обычно небольшое (до 1000 единиц) и если подойти к созданию контента качественно можно достаточно плотно занять ТОП по основным категориям достаточно надолго. И в будущем при добавлении новых групп товаров это будет плюсом для их продвижения.

Наполнение интернет магазина одежды контентом

Максимально уникальным контентом:

• текст
• фото (максимально детальные: со всех сторон, внутри, как сидит и т.д.)
• видео (не забываем тегировать)

Максимально тематическим контентом

Не стоит гнаться за 100% уникальностью текста при потере тематичности, ровно как и не стоит выдумывать что-то необычное или новое. Необходимо создавать тот контент, который будет максимально понятен и полезен пользователям и поисковой системе.

В частности, если мы ищем пуховик, то нас как пользователей интересует, как минимум, следующая информация на странице товара:

• размерная сетка (основные зоны для замера)
• материал наполнителя в разных зонах (рукава, основной утеплитель)
• размеры в наличии

Сочинять в стиле “на вас сидеть будет отлично!” не обязательно 🙂

Несколько советов которые помогут создать полезный тематический контент

• источником “что писать” могут выступить не только конкуренты, а и ваши клиенты. Вспомните какие вопросы задают ваши покупатели вам по телефону, что чаще спрашивают, с чем у них возникают трудности после покупки – это будет отличным поводом для создания полезного клиентского контента на сайте.
• выписали все возможные вопросы клиентов в текст? – добавьте на сайт комментарии.

В теме одежды пользователи очень охотно пишут комментарии и задают вопросы. Рекомендуем добавить блок комментариев в каждом товаре если этого еще нет – это отлично работает.

• ваше экспертное мнение в блоге. Создавайте контент на различные термины вашей ниши, регулярно наполняйте блог, это позволит дополнительно цитироваться, а также это позитивно скажется на продвижении.

Если есть возможность создавать больше полезной информации – смело добавляйте её на сайт.

Фишки поискового регионального продвижения

В данном случае чтобы занять топ как минимум в регионе по нишевым ВЧ запросам мы придали сайту максимальной тематичности и увеличили количество брендовых запросов.

Что для этого необходимо делать:

• название магазина. Очень желательно чтобы в нем было упоминание ключевого слова, если будет прямое вхождение – будет вообще очень хорошо. Т.к. при цитируемости сайта уже будет упоминаться ключевое слово.
• обязательно страница “Контакты” с развернутой информацией и картой как добраться до магазина
• фотографии самого магазина (фасад + внутри)
• номера телефонов должны иметь максимальную видимость на сайте
• упоминание названия магазина, телефонов, контактной информации – должны соответствовать действительности. Если они меняются – оперативно изменять на актуальные.
• не создавать много лишних категорий. Для продвижения узконишевого магазина одежды 2 уровня (главная + еще один) – идеально.

Аудит сайта, доработки

Из-за структуры, навигации, сортировки и пр. элементам которые усложняют исходный код, особое внимание при продвижении интернет магазина следует уделить дублированию элементов (мета-данные, контент)

Вот список основных дублей на которые мы проверили проект:

– Дубли, связанные с индексацией страниц с www и без;

– Дубли, связанные с возможностью зайти на сайт по IP;

– Дубли, связанные с сортировкой элементов в каталогах;

– Дубли, связанные с пагинацией;

– http:// и https://;

– dir и dir/;

– / и /index.php;

– /cat/dir/ и /dir/cat/;

– /cat/dir/id/ и /cat/id/;

– puhoviki/white/ и category_1=12&param_2=44;

– category_1=12&param_2=44 и /puhoviki/white/;

– site.ua и test.site.ua;

– test.site.ua и site.ua/test/;

– /puhoviki/white.html и /parki/white.html;

– /?red_id=3342;

– /session_id=442424424022492.

Стандартные работы по SEO продвижению

• Проработать весь пул запросов семантического ядра;
• Грамотно оптимизировать сайт;
• Качественно прорабатывать по ссылкам.

Результат продвижения магазина одежды

Нас в данном случае устраивал ТОП-1, терпимо если ТОП-5. И пример некоторых позиций/результаты:

После получения хороших результатов, на следующий год магазин расширил ассортимент и мы взяли в работу новую категорию товаров “Парки”. Провели все работы которые указаны выше в кейсе и результат не заставил себя ждать:

В результате такого подхода в топ вышли не только региональные запросы но и коммерческие ВЧ запросы:

Систематические работы по seo продвижению интернет магазина одежды принесли стабильные 1000 посетителей/сутки в сезон:

С данным проектом наша команда работает 4 года. За это время сайт только растет по позициям и сильнее закрепляется в топе.

Вместо выводов

Успешным результатом раскрученного интернет магазина одежды с сезонным товаром должен быть график посещаемости, который коррелируется с трендами спроса: