Продвижение интернет магазина мебели

Мебельная ниша — бизнес ниша, которая включает большое количество разнообразных категорий, тысячи характеристик, размеров, и свойств товаров. И на ряду с этим это одна из самых конкурентных тем в интернете, где допустив ошибки на старте разработки сайта владелец интернет магазина мебели рискует получить будущие проблемы в SEO продвижении.

Цель этого гайда - помочь владельцам и интернет маркетологам избежать критических SEO ошибок на этапе запуска проекта разобравшись в основах SEO продвижения интернет магазина мебели.

Выбор и анализ ниши в мебельной тематики

Если вы решили создать мебельный интернет магазин, но пока что не имеете четкого понимания в каком направлении работать. Или уже есть существующий бизнес, но вы хотите сфокусироваться, к примеру, только на шкафах-купе, или только на кроватях, или же это будут комплексные решения для спальни, то в этом разделе мы вам подскажем основные критерии отбора направления, которые дальше напрямую влияют на успешность продвижения магазина в Google.

Критерии выбора мебельной ниши

Конкурентность

Для оценки конкурентности поисковой выдачи составьте список направлений и по каждому из них проанализируйте результаты.

К примеру, “шкафы-купе”:

В поисковой выдаче присутствуют сайты Епицентра, OLX, taburetka.ua и другие лидеры ниши, которые достаточно давно продвигаются и имеют большой запас ресурсов для удержания топовых позиций в выдаче.
Также стоит обратить внимание на “плотность” выдачи в контекстной рекламе - все места выкуплены — сигнал высокой конкуренции по этому запросу.

Примеры по запросу “кровати”:

Аналогичная ситуация, как и с первым запросом - конкуренция высокая и шансов выйти в топ новому сайту в ближайшие полгода - год немного.

Если у вас после оценки конкуренции ситуация аналогичная нашей, то вам необходимо раздробить на подгруппы каталог, для того чтобы посмотреть поисковую выдачу по средне- и низкочастотным запросам. Такой подход позволит вашему интернет магазину мебели продвигаться по менее конкурентным запросам и тем самым быстрее выходить на топовые позиции.

К примеру, раздробив категорию “шкафы купе” вы получите следующие подгруппы:

• угловые шкафы купе;
• шкафы купе на заказ;
• шкаф купе в спальню;
• шкаф купе в прихожую;
• недорогие шкафы купе;
• встроенные шкафы купе;
• шкафы купе двухдверные;
• ...

Проверим конкуренцию по запросу “шкафы купе двухдверные“:

Поисковая выдача плотная, но результатов поиска всего 372 000 против 20 800 000 по основному запросу. Это означает что по таким подгруппам у вашего интернет магазина есть шанс выйти в топ за несколько месяцев.

Широкий охват ниши

Второй критерий отбора ниши для дальнейшей работы - глубина семантического ядра. Чем больше можно выделить подгрупп тем лучше для дальнейшего продвижения сайта.

Чтобы оценить глубину выбранной ниши, необходимо проанализировать:

• характеристики товара. Пример: ортопедический матрас свойств у которого больше десятка: жесткость, высота, тип материала, нагрузка, слои и другие;
• ценовые диапазоны: дорогие, недорогие;
• популярность товара. Если покупают его по всей стране, то можно отдельно вычленить категории под каждый город, к примеру, угловые диваны + город, шкафы купе + город.

Чем больше характеристик товаров, тем больше сможете вычленить подгрупп для будущих посадочных страниц.

Пример в нише “ортопедические матрасы”:

Выделенные подкатегории:

• ортопедические матрасы в [город];
• тонкие ортопедические матрасы;
• матрасы на диваны;
• детские ортопедические матрасы;
• ортопедические матрасы [производитель].

Выше описанные два критерия являются основополагающими с точки зрения SEO для выбора ниши в мебельной тематики. Мы рекомендуем вам детально проработать текущий этап создания сайта, так как в дальнейшем от результатов которого будут зависеть: структура сайта, семантическое ядро, технические требования к движку магазина и даже структура рекламного кабинета Google Ads в случае запуска рекламы.

Рассмотрим веху “SEO на этапе разработки”:

Данная веха выполняется при условии разработки нового сайта и является основополагающей для дальнейшего SEO продвижения.

Задачи SEO на этапе разработки сайта:

1. анализ ниши и конкурентов;

2. анализ и сбор семантического ядра + кластеризация;

3. создание схемы структуры сайта на основе анализа поискового спроса;

4. подбор подрядчика по созданию интернет магазина;

5. составление технических SEO рекомендаций разработчикам. Этот пункт выполняется вместо технического аудита для устранения ошибок на стадии разработки;

6. составление метаданных для основных категорий разделов и составление шаблонных метаданных для следующих типов страниц:

• страницы фильтров;

• страниц товаров.

Рекомендуем для товаров каждого раздела на сайте разработать возможность создавать свои шаблонные наборы метаданных. К примеру, под раздел матрасы свои шаблонны title и description, под кровати аналогично свои. Такой подход позволит уникализировать каждый раздел сайта и в дальнейшем тестировать CTR с органического поиска.

7. Ручная оптимизация

Как правило, в процессе разработки сайта, программисты предоставляют возможность параллельно оптимизировать и наполнять сайт. На этом этапе вы можете делать следующее:

• создавать ТЗ копирайтеру на SEO тексты;

• прописывать вручную title и дескрипшн на страницах категорий

• выполнять внутреннюю перелинковку в SEO текстах

8. Контроль внедрения рекомендаций

На финальных стадиях создания интернет магазина необходимо пройтись по всем пунктам доработок, которые готовили разработчикам и проконтролировать их выполнение.

Естественно, в вашем плане предварительного SEO может быть больше пунктов, которые необходимо выполнить, но выше предложенный план является оптимальным и его достаточно для старта SEO продвижения интернет магазина мебели.

Анализ семантического ядра и разработка схемы структуры интернет магазина

После того как вы определились с нишей и провели поверхностный анализ поискового спроса вам необходимо детально разложить семантическое ядро на типы запросов и сегментировать по подгруппам.

В конечном итоге у вас должен получится список подкатегорий для каждого из разделов интернет магазина.

Для наглядности приведем ниже пример структуры раздела ортопедических матрасов

• подкатегории ортопедических матрасов:

Проработано семантическое ядро и кластеризовано на подгруппы, под которые были созданы страницы.

• категории производителей:

Отдельно проанализировали каждого производителя и их линейки матрасов - НЧ запросы

• детские матрасы:

Отдельно проработали детские матрасы. Разделили на подгруппы и оптимизировали каждую подкатегорию. В результате страницы ранжируются по своим целевым запросам:

Читайте статью с помощью каких сервисов можно собрать семантическое ядро https://proposition.digital/seo-keyswords-tools

On-page оптимизация

Внутренняя оптимизация мебельного интернет магазина включает в себя следующие задачи on-page:

• оптимизация страниц товаров
• on-page оптимизация категорий и страниц фильтров

Оптимизация страниц товаров

К on-page интернет магазина рекомендуем подойти в первую очередь с товарных страниц используя шаблонную оптимизацию.

Проработайте шаблоны:

• title, description;

• заголовок h1;

• заголовки h2, h3;

• блоки внутренней перелинковки с другими товарами и другими страницами сайта (в основном со страницами фильтров).

Все шаблоны необходимо подготовить для программистов в виде технического задания для внедрения их на сайт.

В этом случае вы выполнили первую итерацию внутренней оптимизации товарных страниц. Это позволит собрать низкочастотный трафик по товарным позициям в ближайшее время после индексации сайта и получить первые продажи.

В дальнейшем, когда сайт проиндексируется и с подкопленной статистики проявятся товары лидеры по органическому трафику рекомендуем с ними поработать отдельно, так как по таким товарам может быть хорошая семантика, которую стоит отдельно продвигать на топовые позиции.

On-page оптимизация категорий и страниц фильтров

Основными трафикогенерирующими страницами интернет магазина мебели являются категории сайта и статичные страницы фильтра. Проработав детально семантическое ядро и катетеризировав его, вы можете готовить технические задания SEO текстов для копирайтеров и приступать оптимизировать метаданные.

Оптимизация категорий: title, description, SEO тексты

title - заголовок страницы, который напрямую влияет на результат продвижения страницы в поисковой выдаче Google.

По сути по заголовку поисковик определяет тему страницы и первоначальные позиции по запросам.

Чтобы создать эффективный title, вам необходимо:

• проанализировать топ и вычленить несколько конкурентов с привлекательными и в то же время оптимизированными заголовками страниц;

• оценить поисковую выдачу на использования эмодзи в заголовках. Если выдача не перегружена символами, тогда вы сможете себя отлично выделить на фоне других сайтов увеличив CTR;

• с семантического кластера отдельной посадочной страницы отобрать самые частотные запросы и на основании их составить title.

descrription - метатег описания страницы, как правило, Google его использует в формировании снипета в поисковой выдачи.

При составлении description обязательно включайте ключевые слова из отобранной семантики, но не забывайте и о привлекательности для пользователей. Вам необходимо выделиться среди конкурентов, это можно сделать с помощью эмодзи, красиво оформленных телефонов или, к примеру, автоматической подтяжки ценового диапазона товаров.

SEO текст - важный пункт в on-page оптимизации интернет магазина мебели. Глубокая проработка SEO текста позволит вашему магазину получить низкочастотный трафик на посадочные страницы.

Читайте статью Оптимизация мате-тегов Title и Description

Для грамотного составления ТЗ копирайтерам вам необходимо:

1. проанализировать SEO тексты топовых конкурентов на объем, качество текста, плотность вхождения ключевых слов, наличия заголовков;

2. составить детальное тз в котором укажите какие использовать заголовки, ключевые слова и другие категории интернет магазина для перелинковки.

Важно! Пожалуйста, пишите только глубоко проработанные SEO тексты для пользователей. К примеру, если вы пишете текст о детских матрасах, распишите какие виды бывают, какое наполнение, ценовой диапазон, снимите видео и вставьте его в текст, другие пункты проработайте. Ваша основная задача - с помощью SEO текста предоставить первичную консультацию пользователю употребив в нем все нужные ключевые слова.

Оптимизация страниц фильтров

Перед стартом внутренней оптимизации рекомендуем вам разделить страницы фильтров на две группы:

• с высоко частотными запросами;

• с низко частотными запросами.

У вас должна быть техническая возможность автоматической оптимизации страниц фильтров и отдельно ручная оптимизация отобранных страниц. Это нужно для оптимизации страниц под высокочастотные запросы.

Алгоритм ручной on-page оптимизации высококонкурентных страниц такой же как и при работе с категориями: анализ выдачи, создание метаданных + качественный SEO текст.

Страницы с низкочастотными запросами необходимо оптимизировать с помощью шаблонов метаданных и спинизации текста.

Чтобы составить грамотные шаблоны, изучите семантику страниц фильтров, как правило, она будет типовой: {название страницы} купить, +интернет магазин, +цена.

К примеру возьмем фильтр страницы размеров матрасом, семантика в таком случае будет следующей:

• матрас 180 х 200;

• матрас 200 х 200, матрас 2 на 20;

• матрас 160 x 200, матрас 160 на 200.

Пример запросов с сервиса Serpstat:

Проанализировав поисковые запросы составьте шаблоны для title и description учитывая все типажи поисковых запросов и не забывайте за эмодзи.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка - важный пункт по SEO продвижению сайта. От нее зависит индексация вашего сайта и позиции в поисковой выдаче по низкочастотным запросам за счет распределения внутреннего ссылочного веса.

Следует разделять два вида внутренней перелинковки:

• ручная перелинковка;

• автоматические перелинковка.

Ручная перелинковка

Ручная перелинковка выполняется в больших контентных зонах сайта:

• в описаниях товаров;

• в SEO текстах;

• в статьях и новостях.

Составьте схему ручной внутренней перелинковки и в дальнейшем отмечайте в ней прогресс. Таким образом вы всегда сможете оперативно проанализировать ранее проставленные ссылки.

Автоматическая перелинковка

Цель внедрения автоматической перелинковки - перераспределение внутреннего веса для улучшения индексации внутренних страниц и получение топовых позиций по низкочастотным запросам.

Для грамотного внедрения автоматической перелинковки вам необходимо составить ментальную карту структуры каталога с помощью любого онлайн сервиса, к примеру https://www.mindmeister.com/ru.

Ментальная карта поможет вам визуализировать межстраничные связи, понять с какими страницами отсутствуют связи и с какими страницами лучше их слинковать. Ваша задача усилить слабые ссылочные связи, чтобы все посадочные страницы участвовали во внутренней перелинковки.

К примеру, на странице карточки товара, вы можете характеристики использовать для перелинковки со страницами фильтров. В этом случае вы свяжете отдаленные страницы интернет магазина и перенаправите ссылочный вес на них:

На скриншоте пример перелинковки со страницей производителем. На своем интернет магазине вы можете перелинковать и по другим параметрам:

• размер;

• тип корпуса;

• тип помещения;

• другие…

Важно! Составляя схемы автоматических модулей перелинковок руководствуйтесь простым правилом: все ссылки должны быть органически добавлены на страницах-доноров и действительно полезны для пользователей. В противном случае это будет внутренней ссылочный спам и из-за него есть высокая вероятность получить пессимизацию со стороны поисковых систем.

Linkbuilding

Linkbuilding - ссылочное продвижение интернет магазина мебели

Ссылочная стратегия интернет магазина мебели начинается с детального анализа конкурентов и понимания общей ссылочной тенденции в нише.

Для анализа конкурентов рекомендуем купить платный аккаунт на сервисе ahrefs.com.

Алгоритм анализа ссылочных профилей конкурентов:

• отберите 5-8 топовых конкурентов;

• выгрузите в отдельную таблицу беклинки каждого конкурента (по 1 ссылке на домен);

• вручную пройдитесь по ссылкам и напротив каждой ссылки проставьте тип: крауд-маретенг, вечная ссылка, профиль, каталог;

• сделайте круговые диаграммы на основе типов ссылочных профилей конкурентов и сделайте выводы какие ссылки вам необходим наращивать.

После анализа конкурентов вы можете взять себе в работу лучшие их доноры вечных ссылок, каталоги, форумы для крауд маркетинга и создания профилей.

Не ограничивайтесь только площадками конкурентов, ищите уникальные ресурсы, где вы сможете получить обратные ссылки.

Важно! В ходе анализа конкурентов обратите внимание на динамику наращивания ссылочной массы. Посчитайте среднее значение скорости среди всех конкурентов и +/- в таком же диапазоне двигайтесь первые 3-4 месяца. После этого периода можете увеличивать скорость закупки ссылок. Это ускорит процесс продвижения сайта на топовые позиции в поисковой выдачи.

Читайте статью Как получить бесплатные ссылки на сайт

Блог - экспертиза интернет магазина мебели

Развивая блог своего интернет магазина мебели вы закрываете сразу несколько задач:

• регулярное обновление контента;

• дополнительная внутренняя перелинковка с посадочными страницами сайта;

• дополнительный тематичный трафик, в дальнейшем который вы сможете конвертировать в покупателей.

Для эффективного запуска блога рекомендуем в процессе разработки интернет магазина составить стратегию развития раздела статей. Для этого сделайте следующие шаги:

• проанализируйте структуру блогов / разделов статей конкурентов;

• проанализируйте структуру статей, количество слов, качество контента;

• изучите периодичность публикаций и под какие запросы оптимизируются статьи.

Сделав сводный анализ конкурентов вы сможете понять насколько качественно делают свои блоги конкуренты и куда вам нужно стремиться.

Следующий шаг - составьте список будущих разделов блога. На этом этапе рекомендуем вам заморочиться и проработать все возможные направления вопросов, которые могут возникнуть у ваших потенциальных посетителей. К примеру:

1. раздел советов от ортопеда, в который периодически будете постить полезную информацию для аудитории с проблемами спины;

2. раздел детальных видеообзоров популярных товаров, который будет вам полезен и в консультировании клиентов, и в генерации видеообзоров для карточек товаров, и в наполнении вашего Youtube канала.

Следующи этап - создание подробного контент плана блога.

Структура контент плана:

• список будущих публикаций минимум на 6 месяцев;

• календарный график публикаций;

• на ближайший месяц, подробные ТЗ для копирайтеров, которые включают в себя ключевые слова, список заголовков, список категорий сайта (для внутренней перелинковки), объем статей.

Важно! Создавайте действительно полезный контент для ваших пользователей, развивайте экспертизу и в скором будущем ваш блог будет сильным источником трафика и продаж.

Итог

Для успешного SEO продвижения интернет магазина мебели не существует секрета, который за один день или месяц даст вам результат. Чтобы получить стабильный поток органического трафика вам необходим серьезный подход и регулярность выполнения поставленных задач.

Все необходимые задачи для старта и дальнейшего продвижения сайта мы описали в этой статье и мы искренне надеемся что наш опыт действительно вам поможет.

В процессе работы на свои магазином не забывайте и о других каналах трафика: контекстная и медийная рекламы, социальные сети, другие. В совокупности с SEO трафиком вы получите отличный результат в виде стабильного потока продаж.