SEO продвижение молодого сайта в 2021 году

Для начала, давайте определимся, что такое молодой сайт?

Молодой сайт - это сайт (и домен, в том числе), возраст которого менее одного года.

Вот некоторые признаки молодого сайта:

• Мало проиндексированных страниц;
• На сайт ссылается мало источников (до 10);
• Видимость в поиске низкая (сайт виден только по брендовым запросам);
• Низкая посещаемость до 10-15 посетителей (каналы посещения - платный, прямой);
• Трафика с поиска нет (или единичные переходы).

Итак, после разработки, следующей ступенью - будет seo продвижение молодого сайта, для получения поискового трафика.

Однако, у молодого сайта, в отличие от старого, есть свои особенности продвижения.

Чем отличается продвижение нового и старого сайта?

Раскрутка молодого сайта займет дополнительное время на старте продвижения.

Сайту нужно какое-то время, чтобы завоевать доверие поисковиков. На SEO-сленге такой эффект называется “Песочница”.

На самом деле, это закономерный подход - не всякий новый сайт бывает качественным, релевантным и полезным. Именно эти свойства нужны сайту для получения авторитета в поисковых системах. В отличие от старых сайтов, у молодых - нет истории домена, пока не появился востребованный контент и, как следствие, - нет реакций пользователей.

Поведенческие факторы очень важны для сайта на первых порах.

Если поисковая система видит, что пользователям нравится сайт - посетители подолгу на нём находятся, добавляют в закладки и возвращаются, делятся сайтом с друзьями, то сайт начинает появляться выше в поиске (улучшается ранжирование). У нового сайта такие показатели ещё отсутствуют и нужно время, чтобы их получить. У старого сайта эта статистика уже накоплена.

Зато, у “новичка”- незапятнанная история.

Например, старый сайт за свою историю мог получить много внешних ссылок с некачественных источников. А ещё, у старого сайта больше вероятность “захламленного” кода (конечно, в зависимости от специалистов, которые его обслуживали).

Плюсы и минусы продвижения молодого сайта

Ниже мы представили основные плюсы и минусы seo для нового/старого сайта:

На что обратить внимание и как раскрутить молодой сайт с нуля

С чего начать, чтобы запустить seo продвижение молодого сайта ?

Заранее подготовьте фундамент для продвижения. От того, насколько дружественными к SEO будут технологии для обслуживания сайта - на 90% зависит результат. Такими “тремя китами” являются: домен, хостинг и CMS (система администрирования сайта).

Выбор оболочки сайта (CMS)

Лучше заранее выбрать SEO-дружественную оболочку сайта.

“SEO-friendly” - это значит, как минимум, возможность настройки метатегов, структуры URL, верстки. Как максимум - скорость работы, удобство настройки адаптации под мобильные устройства и кастомизации кода “под себя”.

Многие задаются вопросом: что лучше использовать - популярные или самописные CMS? Облачные или собственные решения? Если обобщить, есть три вида CMS:

• Облачные CMS - это системы управления сайтами, размещенные на сторонних (облачных) серверах. Предоставляют аренду хостинга и готовых шаблонных дизайнов/модулей, без доступа к программному коду. Например: Wix.
• Самописные CMS - это системы, написанные одним специалистом/студией и мало распространены на рынке. Максимально заточены под конкретный проект.
• Коробочные (серийные) CMS - это все популярные CMS на рынке со стандартными шаблонами и возможностью их дорабатывать. Например, 1С-Битрикс, Opencart, WordPress и другие.

Плюсы и минусы разных видов CMS для SEO-продвижения:

Подробный обзор всех видов CMS мы делали в статье.

Выбор хостинга для нового сайта

Хостинг - это место, где будет физически храниться ваш сайт. При выборе хостинга, обратите внимание на наличие таких возможностей:

• стабильная работа при высокой нагрузке на сервер;
• возможность дополнительного места на диске (учитывайте, что сайт будет расти);
• возможность легкого подключения SSL-сертификата (в SEO без “https” - никуда!);
• автоматическое резервное копирование;
• быстрая техподдержка (желательно “онлайн”);
• удобная панель управления.

Все эти параметры соблюдаются у крупных хостинг-провайдеров. Но, не лишним будет почитать отзывы и протестировать хостинг-панель самостоятельно перед покупкой.

Выбор домена сайта

Это, пожалуй, самое интересное и ответственное занятие :) У нас в блоге есть подробное руководство по выбору домена. Если кратко, то:

• выбирайте домен с положительной историей или полностью новый домен;
• лучше выбирать домены на латинице;
• используйте ключевые слова в имени домена;
• домен должен быть не очень длинным;
• выбирайте имя домена, которое явно характеризует продукт, но, при этом, выделяется среди конкурентов (запоминающийся домен);
• домен легко пишется и произносится.

Подготовительные работы перед стартом продвижения

Рассмотрим типичные работы при продвижении молодого сайта в первые месяцы.

Анализ конкурентов

Перед тем, как начать продвижение молодых сайтов, анализируем конкурентов в ТОП-10 выдачи поисковых систем по ключевым словам бизнеса. Смотрим на:

• “SEO-фичи” (метатеги, оптимизацию контента, микроразметки и др.);
• построение структуры - категорий и фильтров;
• подачу информации, построение контента;
• навигацию и юзабилити;
• социальные факторы (наличие групп в соцсетях, блоки с отзывами и т.д.).

Всё это - факторы ранжирования.

Анализируем и думаем - что мы можем сделать лучше? Возможно, глубже разобраться в вопросе и более экспертно подать контент? Возможно, реализовать более удобную навигацию? Добавить социальные факторы (отзывы, комментарии)?

Или же мы молодцы - сайт выигрывает во всём и достаточно только стандартной SEO оптимизации?

10 полезных источников по сбору конкурентов:

1. Каталоги компаний, товарные агрегаторы
2. Отраслевые ассоциации, отраслевые рейтинги
3. Участники выставок и конференций
4. Поиск по ключевым словам в социальных сетях
5. Поиск по подпискам нашей целевой аудитории в социальных сетях
6. Поиск по рекомендациям в Instagram
7. Конкуренты по анализу Serpstat
8. Конкуренты по анализу Similarweb
9. Конкуренты по анализу Mention
10. Спросить у клиентов, к кому они еще обратились или собираются обращаться

Формирование стратегии продвижения

Итак, мы выбрали хороший хостинг, домен и CMS. В процессе - проанализировали конкурентов. Как продвигать молодой сайт дальше? Чтобы приступить к продвижению, необходимо составить стратегию. Для этого нужно ответить на вопросы, которые касаются бизнеса:

• Какие особенности и преимущества у бизнеса? Например, сезонность спроса, конкуренция, особенности аудитории, целевые проблемы аудитории и т.д.
• Как сделать лучше, чем у конкурентов?
• Какие каналы продвижения подходят бизнесу? Например, нам подходит продвижение в Google Рекламе, но не подходит продвижение в Instagram или наоборот.

Зная ответы на эти вопросы можно составить общую стратегию - какие каналы использовать, помимо SEO? Какой контент будет полезен аудитории? Как улучшить сайт для достижения этих целей.

Сбор семантического ядра

По результатам анализа бизнеса и конкурентов, SEO-специалисты составляют ядро запросов.

Семантическое ядро - это все слова и фразы, которые характеризуют бизнес; запросы, по которым пользователи ищут данный продукт.

Семантическое ядро должно быть максимально полным - включать в себя не только основные запросы, но и дополнительные. От того, насколько полным будет ядро зависит качественная оптимизация структуры и контента сайта. И, как результат - успех продвижения.

Например, общий запрос “Купить стол” рекомендуется дополнить дополнительными: “компьютерный стол”, “стол для школьников”, “деревянный стол”. И, возможно, подумать над расширением структуры: созданием новых категорий и фильтров.

Проработка структуры сайта

Оптимизация структуры - это следующий этап после анализа конкурентов, бизнеса и составления ядра запросов.

Теперь мы точно знаем какие категории мы продвигаем. Далее будем улучшать или расширять текущую структуру: Это может включать:

• ТЗ на создание новых категорий и подкатегорий;
• ТЗ создание фильтров;
• ТЗ на улучшение навигации, если необходимо (например, создание выпадающих меню);
• SEO оптимизация названий категорий, фильтров и пунктов меню под поисковые запросы.

Настройка веб-аналитики

Отдельно, хочется остановиться на настройке веб-аналитики, в частности - Google Analytics. Ещё до старта продвижения, нужно подготовить “почву” для сбора статистики. Это Если вы этого не сделали, то самое время настроить. Это несложно и интуитивно понятно.

Главное, не допускайте типичных ошибок при настройке:

• Настройте “Цели”. Подробно, о том, как настроить “Цели” читайте в статье “Цели в Google Analytics - виды и настройка”. Это важно, чтобы отслеживать конверсии на сайте.
• Добавьте фильтры для своих IP. Это необходимо для, того, чтобы видеть чистую статистику, без посещений разработчиков, сотрудников офиса и др.
• Создайте минимум 2 представления в аккаунте Google Analytics. Первое - с фильтрами и целями. Второе - с чистыми, нетронутыми данными. Если в первом представлении будут ошибки, вы всегда сможете получить данные из “чистого” представления.
• Создайте фильтр для трафик-ботов. Это легко сделать - зайти в панель “Администратор” - “Настройки представления” и поставить галочку в пункте “Фильтрация роботов”
• Настройте связь с сервисами Google Ads, Google Search Console.

Настройка веб-аналитики даст возможность отследить изменения уже со старта продвижения.

Пример: один из наших молодых сайтов, спустя 4 месяца продвижения получил увеличение поискового трафика в 4 раза. Доля трафика из поиска выросла до 33%:

Увеличение поискового трафика в 4 раза после старта SEO-продвижения

Внутренняя оптимизация молодых сайтов

Если мы говорим о SEO для нового сайта, то обычно, сначала речь идет о внутренней оптимизации. Наличие технических ошибок у молодого сайта, как правило, небольшое. Но всё-же, золотой стандарт SEO - проверить всё.

Исправление ошибок

Сайт проверяется по таким параметрам:

• Проверка URL на наличие дублей, ошибок 404, дублей метатегов;
• Установлен ли защищенный протокол https;
• Проверка кода на валидность и устранение значимых ошибок;
• Проверка верстки сайта, его блоков и элементов - особое внимание уделяется вёрстке заголовков;
• Наличие валидной карты сайта Sitemap.xml;
• Наличие правильного файла robots.txt.
• Адаптивность сайта к мобильным устройствам. Отсутствие ошибок в Google Search Console, отсутствие обрезания, смещения контента.

Улучшение скорости

Сайт проверяется на скорость загрузки специальными инструментами, например, Google PageSpeed Insights.

Если сайт в красной зоне - осуществляются меры по облегчению сайта, например:

• оптимизация изображений;
• облегчение CSS и javaScript;
• настройка кеширования;
• другие меры, по возможности.

Желательно, попасть в зелёную зону при тестировании, однако, в реальности, не многие сайты могут добится такого эффекта. Поэтому, рекомендуем, как минимум, быть в жёлтой зоне.

Наполнение контентом

После того, как определена структура сайта и посадочные страницы для продвижения, SEO-специалисты готовят ТЗ на тексты для страниц, ТЗ на шаблоны метатегов. Возможно, также продумать внедрение автоматической внутренней перелинковки (например, в товарах).

Определяются требования к параметрам:

• структура текста: заголовки и подзаголовки;
• ключевые слова в тексте, LSI-запросы;
• блоки в тексте: списки, таблицы, изображения;
• план по внутренней перелинковке;
• метатеги страниц;
• формирование URL страниц.

SEO-оптимизация контента и метатегов

После публикации контента, специалист оптимизирует текст: проверяет подзаголовки, внедряет внутреннюю перелинковку, оптимизирует изображения (теги alt, title), метатеги страниц.

Проверяется вёрстка текста - отсутствие лишних или неправильных тегов.

Внедрение микроразметок

Сегодня, микроразметка сайта - это не только важный инструмент для облегчения сканирования сайта поисковиками, но и фактор ранжирования.

Чем полнее сайт размечен - тем лучше. Кроме этого, с помощью микроразметки можно увеличить CTR переходов с поиска: появится вероятность попасть в расширенные сниппеты.

Например, так выглядит сниппет с внедренной разметкой FAQ:

Или пример сниппета с разметкой AggregateRating:

Популярные типы микроразметок: Хлебные крошки (BreadcrumbList), Product, AggregateRating, Organization, Article, Review, FAQ, Logo и другие.

Первичная внешняя оптимизация

После того, как на сайте устранены ошибки и выполнена SEO-оптимизация, можно приступить к внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта - это получение и наращивание количества внешних ссылок на сайт.

3 главных правила внешней оптимизации:

• Авторитетность. Чем более авторитетные источники ссылаются на сайт, тем лучше для продвижения.
• Разнообразие. Рекомендуется, чтобы у сайта был разнообразный “ссылочный профиль” - присутствовали ссылки из разных источников. Ссылки могут быть самые разные - с сайтов, блогов, форумов, соцсетей, видео и т.д.
• Естественность. Поисковые сети хорошо распознают различные “накрутки” и массовые закупки ссылок с бирж. Рано или поздно такие сайты проседают в поиске и могут получить бан. Поэтому, сегодня - чем более естественным образом получена ссылка, тем больше она ценится.

Исходя из этого, в первую очередь, новому сайту (бизнесу) мы рекомендуем завести аккаунты в социальных сетях для получения “социальных сигналов”.

Социальные сигналы

Социальные сигналы - это любые активности, совершаемые пользователями в социальных сетях: перешли по ссылке на сайт, поделились ссылкой с друзьями, поставили лайк, подписались на страницу и др.

Сегодня социальные сигналы - один из важных факторов ранжирования в поиске, так как положительно влияют на авторитет сайта.

Однако, важно понимать, что такой тип продвижения подходит не всем типам сайтов. Например, отлично подойдет для новостников, блогов, интернет-магазинов массовых товаров и услуг. Но, может не подойти для сайтов узконаправленных ниш.

Также, нужно понимать в каких социальных сетях присутствует ваша аудитория? Например, Instagram больше подойдет для женской аудитории, но вряд ли подойдет для тех, кто ищет автозапчасти.

Регистрация в Google Бизнес

Если это возможно для вашего типа бизнеса - обязательно заведите аккаунт в Google Бизнес. Этот сервис отлично подойдет всем бизнесам и организациям, у которых есть физический адрес. Подойдет и для компаний без адреса (но дает меньше возможностей).

Читайте в нашей статье более детально - о преимуществах сервиса Google Бизнес.

Наличие сайта в Google Бизнес даёт дополнительные преимущества - от наличия обратной ссылки на сайт до появления сайта в отдельном блоке в поисковой выдаче.

Например, так отображается блок компании “Алло” в поиске по брендовому запросу:

Регистрация в каталогах/справочниках

После создания профилей в социальных сетях, рекомендуем зарегистрировать компанию в каталогах и справочниках организаций.

Это хороший метод получения естественных ссылок и поможет плавно нарастить начальную ссылочную массу.

Из плюсов этого метода - цена. Кроме времени, обычно не требует дополнительных денежных затрат.

Создание профилей в специализированных ресурсах

Это дополнительный канал получения естественных и авторитетных ссылок на сайт компании. Такими специализированными ресурсами могут быть - рейтинги компаний, сайты конференций и выставок.

Например, если вы занимаетесь программной разработкой, существует ряд рейтингов IT-компаний.

Этот метод даёт не только плюс к SEO-продвижению, но и качественную целевую аудиторию.

Пример: СЕО нового сайта, регион - Казахстан. Старт работ - март 2020. Проделана внутренняя и базовая внешняя оптимизация. Уже в мае был замечен первый результат - прирост SEO-трафика в 2 раза. Спустя 9 месяцев продвижения поисковый трафик вырос в 4 раза.

Рост SEO-трафика в 4 раза за 9 месяцев продвижения

Внешняя оптимизация

После создания профилей в социальных и специальных ресурсах, можно приступить к поддержке социальных аккаунтов, а также к статейному продвижению.

Вы также можете ознакомиться в нашей статье со списком методов бесплатного продвижения.

Ведение блога на сайте

Рекомендуем завести блог на сайте, в котором периодически публиковать полезные статьи. Репост статей можно делать в социальных сетях, таким образом поддерживая “социальные сигналы”.

Получение ссылок со статей

Если сайт имеет внешние ссылки с тематических и полезных статей размещенных на авторитетных ресурсах - это очень ценный фактор ранжирования.

Единственный минус этого метода - его сложность. Обычно тяжело получить ссылку с высокопосещаемого авторитетного источника. Поэтому лучше доверить эту работу специалистам.

Получение ссылок с форумов, комментариев

Плюс этого метода - разнообразить внешние ссылки, возможность привлечь целевую аудиторию. Форумы должны быть качественными, тематическими и “живыми”.

Из-за временных затрат лучше также доверить эту работу специалистам.

Первые результаты продвижения сайтов-новичков

Как уже говорили в начале статьи, особенность раскрутки молодых сайтов - дополнительное время для получения первых результатов.

Минимально - это 3-4 месяца, а для конкурентных ниш - возможно, придется ждать до 1 года. В среднем, первый эффект от продвижения - видим уже через 6 месяцев.

Результат проявляется в росте поискового трафика, улучшению поведенческих показателей, росте конверсий.

Пример: SEO для молодого сайта. Регион - США. Старт - март 2020 года. После 6 месяцев продвижения, в июле 2020 года, начался активный рост поискового трафика. В течение следующих 6-ти месяцев - трафик вырос с 10 до 200 посетителей в день. Для SEO-трафика составила 68% от общего.

Увеличение SEO трафика спустя 6 месяцев продвижения. Регион - США

Дополнительные каналы продвижения

Помимо SEO-продвижения, в частности для сайтов-новичков, мы рекомендуем каналы:

• Контекстная реклама. Обязательно рекомендуется для коммерческих ресурсов на старте, т.к. позволяет получать прибыль уже на старте. Кроме того - увеличивает поведенческие показатели и помогает лучше стартовать сео-продвижение нового сайта.
• E-mail маркетинг. Рекомендуется для разнообразия ссылочного профиля, привлечения целевой аудитории. Однако, важно проводить рассылки только вашей заинтересованной аудитории, иначе - эффект может быть негативным.

Поддержка и корректировка продвижения

Итак, после старта продвижения, обычно, спустя 6 месяцев, мы должны увидеть первые результаты. После этого, мы не стоим на месте, а продолжаем регулярные действия:

1. Аналитика. Проводим анализ трафика после внедрения изменений и корректируем стратегию.
2. Улучшение. Внедряем улучшения на сайте. Корректируем внешнее продвижение.
3. Расширение семантического ядра. С момента продвижения мы можем отследить новые запросы и добавить их в список. В дальнейшем используем их при продвижении.

Пример: Молодой сайт, регион - Польша. Старт SEO - в феврале 2019. Спустя год поисковый трафик плавно вырос в 4 раза, до 50 посетителей в день. После расширения семантического ядра, расширения структуры сайта и внедрения “крауд-маркетинга” - получен рост позиций и прирост трафика до 200 посетителей в день в течение 2020 года. Для SEO-трафика - 28%, остальной трафик - контекстная реклама, социальные сети и другие каналы.

К слову, рост трафика обычно происходит скачкообразно, это нормальное явление.

Рост поискового трафика на второй год SEO-продвижения

Заключение

SEO для нового сайта позволяет с чистого листа внедрять правильную стратегию. Очень многое зависит от исполнителей - разработчиков и SEO-специалистов и от того, насколько они компетентны.

Не стоит рисковать, лучше сразу обратиться к опытным специалистам, чтобы сайт работал без ошибок, “не запятнал свою историю”, успешно продвигался и самое главное - приносил прибыль!