Кейс: Продвижение интернет магазина автозапчастей

В данном кейсе показан пример, как правильно подойти к SEO продвижению интернет магазина автозапчастей после его создания. Как правильно проработать все важные моменты внутренней оптимизации, грамотно подойти к созданию семантического ядра и не спешить с закупкой ссылок.

Данный кейс будет полезен seo оптимизаторам, владельцам интернет магазинов автозапчастей и людям, которые только планируют начать свой бизнес в данной тематике.

Также, вы получите ответ, почему стоит привлечь хорошего сеошника уже на стадии только зарождения идеи создать себе автомагазин.

Исходные данные:

Возраст домена – Новый домен

Регион – Украина

Индексация сайта – отсутствует в любом из поисковиков

Ссылочный профиль – отсутствует

Внутренняя оптимизация – не проводилась

Итак, как видите, интернет магазин автомобильных запчастей к нам зашел нулевым по всем параметрам. К сожалению клиент к нам обратился уже после создания сайта, и таким образом мы не смогли его плотно проконсультировать касательно SEO подготовки. Но мы не расстроились и принялись анализировать уже готовый продукт после разработчиков.

Анализ интернет рынка автозапчастей перед раскруткой

С первых же дней после создания интернет магазина автозапчастей, клиент нам задал вопросы:

• cколько трафика в тематике в целом;
• сколько получают конкуренты;
• на что мне рассчитывать?

Клиент понимал, что зарабатывать в интернете в данной тематике можно, но не знал какие показатели посещаемости у конкурентов и по нише в целом.

В анализе конкурентов мы отобрали 3 ведущих на наш взгляд интернет магазина автозапчастей и предоставили наглядную оценку посещаемости сайта и каналов трафика.

Конкурент №1

Данный интернет магазин бесспорный лидер ниши, отобран для общей оценки трафика в тематике

Общий трафик

Источники трафика

Вывод для клиента:

Лидер ниши имеет почти 2 000 000 посещаемости в месяц, 26% это трафик с органики, SEO канал более чем привлекательный.

Второго и третьего конкурента отобрали с точки зрения источников трафика, где доля органического трафика превышает всех остальных.

Конкурент №2

Общий трафик:

Источники трафика

Вывод для клиента:

В общей картине источников трафика органика может занимать лидирующие место. Органическому трафику в автотематике необходимо уделять максимум внимания и времени.

Конкурент №3

Самый наглядный конкурент с долей органического трафика более чем 60%.

Общий трафик:

Источники трафика

Вывод для клиента: как и во втором случае, органика основной источник трафика.

Задачи по проекту

3 основные задачи поставленные перед нами

1. Провести SEO аудит сайта перед открытием его к индексу. Избежать грубых ошибок, которые могут помешать дальнейшему продвижению интернет магазина автозапчастей
2. Собрать хорошее семантическое ядро и составить план развития внутренней структуры для сайта. Помочь клиенту понять, что сео трафик в автотематике можно получать даже по самым нч запросам
3. Получить начальный трафик за счет оптимизации сайта без наращивания ссылочной массы

Внутренний SEO аудит сайта

Критичные ошибки, которые устранили в первую очередь

– Основной домен

Не выбран основной домен, сайт был доступен с www и без. Нами был определен основной домен без www.

Памятка: После создания сайта разработчики не утруждаются вопросом, какой домен будет основной. В принципе, это естественно, если компания занимается только созданием сайтов и отсутствует внутренний квалифицированный seo отдел, то ошибки с доменами практически в 100% случаев встречаются. Обратитесь к seo специалистам, чтобы на этапе создания сайта устранить будущие проблемы.

– Структура сайта

В идеальном понимании SEO специалиста структура сайта строится от семантического проектирования проекта. Но в нашем случае разработчики создали классический интернет магазин автозапчастей без учета ключевых слов.

Наш интернет магазин автозапчастей имел более 120 марок автомобилей, каждая из которых от 5 до 50 моделей. В свою очередь, каждая модель подразделяется на:

• серии;
• годы выпуска;
• тип кузова и т.д.

Каталог запчастей уже находился в этих разделах.

На заметку: структуру по моделям можно найти на крупных автопорталах, таких как инфокар:

Структура каталога:

Проблема заключалась в том, что каталог был динамичный, все подгружалось через параметры и таким образом мы не могли оптимизировать и проиндексировать страницы для сбора сч и нч трафика.

На заметку: непригодная для продвижения структура:

Несколько примеров, как могут искать по нч запросам автозапчасти:

Пример №1, когда ищут деталь определенной модели автомобиля:

Пример № 2, когда ищут запчасти для определенного кузова модели автомобиля

В итоге, мы составили подробное тз разработчикам, в котором расписали что необходимо изменить в структуре сайта, а именно сделать ее статичной, чтобы мы могли нагрузить тысячи сч и нч запросов на соответствующие посадочные страницы.

Такой трафик более ценный чем ВЧ, так как посетители приходят за запчастями конкретных автомобилей, что увеличивает вероятность конверсии.

Пример тз для создания статичной структуры сайта можете посмотреть по ссылке:

https://docs.google.com/document/d/10sfyYaelMB39h5YmoNf8CfHrx26CKaj8Fjj18vJ1Z_Y/edit?usp=sharing

– Отсутствие возможности прописать h1, title, description

Не было возможности хоть как то манипулировать данными тегами:

– Настроить автоматическую генерацию – для быстрой оптимизации большого массива страниц
– Ручная установка – Для основных разделов, страниц марок автомобилей мы хотели прописать вручную эти данные, так как много было нюансов в поисковых запросах, которые на автомате можно упустить.

Также необходимо было устранить ошибки:

– На страницах моделей автомобилей заголовок h1 отсутствовал, что для сайта, который собирается стартовать с максимального сбора трафика за счет оптимизации – критично.

– Дублирование метаданных.

Пример дублирования title:

Страницы модели автомобиля TOYOTA AVALON седанАвтозапчасти TOYOTA AVALON седан

и страница подмодели TOYOTA AVALON седан (MCX1_) 3.0 имела точно такой же title.

Данную проблему решили на этапе оптимизации, внедрив модуль шаблонной оптимизации страниц.

– Sitemap.xml

Карта сайта в интернет магазине автозапчастей да и не только, играет огромную роль. Краулинговый бюджет в поисковых системах ограничен, и существует большая вероятность непопадания огромного количества страниц в индекс поисковых систем, что за собой влечет большие потери трафика и как следствие упущенная прибыль.

Давайте вспомним, что такое краулинговый бюджет:

Краулинговый бюджет – это количество страниц, которые поисковый робот Google хочет просканировать. Простыми словами, есть некий лимит на количество страниц, которые гуглбот просканирует за сутки.

Обратите внимание на факторы, которые влияют на краулинговый бюджет:

– фасетная навигация и идентификаторы сессий;
– дубликаты страниц сайта;
– страницы с ошибкой 404;
– страницы, которые подверглись взлому;
– контент низкого качества;
– URL, которые плодят новые url.

Разработчикам выдали тз для генерации карты сайта для всего интернет магазина. На выходе получили карту сайта состоящую из 32 карт.

Ошибки второстепенной важности

Второстепенными ошибки, что сделали:

• выполнили подтяжку alt и title к изображениям
• настроили ЧПУ – на большинстве страниц уже было реализовано, после создания статичной структуры каталога, вопрос решился
• разделили title и h1 – изначально на большинстве страниц они были одинаковые
• устранили дублирование метаданных страниц пагинаций каталога
• вынесли каталог марок автомобилей на главную страницу сайта
• улучшили скорость по Google Pagespeed
• выдали тз разработчикам для настройки микроразметки на сайте
• добавили сайт в Google Maps и Яндекс адреса
• выполнили внутреннюю перелинковку еще 37 пунктов к этим, по которым мы исправили сайт.

Среди всех пунктов самое большое внимание мы уделили внутренней перелинковке сайта.

Важно!

В интернет магазине у которого сотни тысяч страниц внутренняя перелинковка играет одну из ключевых ролей. С помощью внутренней перелинковки мы улучшаем индексацию сайта, тысячам страницам даем возможность получить внутренний вес и увеличиваем шансы получить сч и нч трафик в кратчайшие сроки.

На данном проекте мы реализовали следующую схему перелинковки:

Семантическое ядро, какие запросы лучше для получения сч и нч трафика?

Исходя из поставленной задачи получить сч и нч трафик за счет оптимизации сайта, а также с анализа пользовательского спроса мы сделали вывод, что упор изначально делать нужно на следующих группах:

– запчасти + марка автомобиля оригинал/RU название

– запчасти + модель + RU название

– запчасти + марка автомобиля + RU название + вид применяемости

– запчасти + модель + RU название + вид применяемости

– конкретная запчасть + модель + RU название

Выбор такой стратегии в подборе семантического ядра в дальнейшем себя полностью оправдал.

Совет: при создании интернет магазина автозапчастей на самом первом этапе выполняйте семантическое проектирование сайта. Таким образом вы сможете оценить потенциал вашего интернет магазина и предстоящие объемы по seo оптимизации сайта. Если ситуация похожа на ту, что описана в нашем кейсе, то вам необходимо расставить приоритеты по оптимизации сайта. Изначально выполните оптимизацию нч и сч запросов, как правило, этот трафик пойдет через несколько месяцев после открытия сайта к индексу. Получая первый трафик и заказы можете дальше трудиться над более конкурентными запросами, вч трафиком.<

Двухэтапная SEO оптимизация интернет магазина автозапчастей

Оптимизация автомобильного интернет магазина у которого сотни тысяч страниц базировалась на двух этапах:

Этап 1 – ручная оптимизация основных страниц под ВЧ трафик

Этап 1 – вычленили страницы с вч запросами, над которыми работали вручную. Такими страницами были общие категории запчастей (запчасти для двигателей, кузовные запчасти), страницы марок автомобилей (запчасти Toyota, запчасти Skoda).
С этим этапом мы справились довольно быстро, отобрали вч запросы, распределили на посадочные страницы, выдали тз для seo текстов. После написания контента оптимизировали страницы вручную.

Этап 2 – массовая автооптимизация каталога под сч и нч трафик

Этап 2 – вычленили группы страниц, которые запланировали оптимизировать на автомате. Такие страницы предназначены собирать сч и нч трафик, к примеру:

• страницы моделей марок автомобилей (запчасти Toyota Camry, запчасти Ford Focus);
• страницы категорий запчастей для конкретных моделей автомобилей (запчасти двигателя Ford Focus, запчасти трансмиссии Acura MDX);
• страницы конкретных деталей под определенную модель автомобиля.

Этот этап более времязатратный, так как включил в себя дополнительно создание множества групп страниц (самый трудоемкий процесс во втором этапе) и написания для них шаблонов для автооптимизации.

Уточнение:

под автооптимизацией мы подразумеваем прописывание по шаблонам title, description и h1. Seo тексты не рассматриваются во втором этапе, экономически невыгодно создавать описания для 200 000 страниц, даже по 1000 символов.

Шаблоны для автооптимизации каталога

В ходе совместной работы с разработчиками, был создан модуль, который позволил автоматически оптимизировать каталог.

Шаблоны оптимизации:

Для моделей автомобилей

Доступные переменные:

• {$brand} – запчасти
• {$model} – модели

title: Купить запчасти для {$brand} в интернет магазине автозапчастей [Name] в Киеве, Харькове, Днепре, Одессе, Львове

h1: Запчасти для {$brand}

description: Купить запчасти для {$brand} {$model}. Доставка по всей Украине в интернет магазине [Name].

Для модели + модификация

Доступные переменные:

• {$brand} – выбранный бренд
• {$model} – его модель
• {$model_detail} – модификация модели

title: Запчасти для {$model_detail} купить в интернет магазине [Name] в Киеве, Харькове, Днепре, Одессе, Львове

h1: Запчасти для {$model_detail}

description: Купить запчасти для {$model_detail} с доставкой по всей Украине в интернет магазине автозапчастей [Name].

Для категорий товаров

Доступные переменные:

• {$part} – выбранная вложенность категорий
• {$brand} – выбранный бренд
• {$model} – его модель
• {$model_detail} – модификация модели

title: Купить {$part} для {$model_detail} в интернет магазине [Name] в Киеве, Харькове, Днепре, Одессе, Львове

h1: {$part} для {$model_detail}

description: Купить {$part} для {$model_detail} в интернет магазине автозапчастей [Name ] с доставкой по всей Украине

Для товара

Доступные переменные:

• {$name}- название
• {$brand} – бренд
• {$code} – код

title: Купить {$name} {$brand}, код {$code} – интернет магазин [Name] в Киеве, Харькове, Днепре, Одессе, Львове

h1: {$name}, код {$code}

description: Купить {$name} {$brand}, код {$code} в интернет магазине автозапчастей [Name] с доставкой по всей Украине

Результаты по трафику

Для нас важным был момент, когда мы все оптимизировали и отправили сайт в индекс, получить первоначальный сч и нч трафик и таким образом выйти на минимальную окупаемость интернет магазина.

Результат оптимизации интернет магазина автозапчастей

Сравнение трафика с органики

Выводы

Залогом успешного продвижения интернет магазина автозапчастей на старте является правильный подход к SEO оптимизации сайта на стадии разработки интернет магазина. Чем раньше Вы привлечете квалифицированных SEO специалистов, тем быстрее получите органический трафик после запуска сайта в индекс поисковых систем.
Наш кейс показывает как можно привлечь бесплатный трафик на сайт без закупки ссылок и без запуска контекстной рекламы, только за счет качественной проработки SEO оптимизации интернет магазина автозапчастей.