Как выбрать движок для интернет магазина

Что такое CMS

CMS (от англ. Content management system) – это система управления контентом, WEB-интерфейс или компьютерная программа, с помощью которой обрабатывается информация на сайте – ёё структура и внешний вид, а также текст, видео, фото, документы и другой контент.

Критерии выбора платформы для интернет-магазина

Что должна обеспечить CMS для интернет-магазина? Рынок выставляет такие требования к современному интернет-магазину:

• Каталог товаров должен помочь покупателю легко найти и выбрать товар (наличие фильтров, сортировок, функций сравнения и т.д.).
• Расширяемый каталог. Возможность роста ассортимента – от десятков до тысяч товаров.
• Автоматическое обновление большого количества товаров (интеграция с 1C). Поддержка каталога в актуальном состоянии.
• Формирование заказа на покупку. Удобная корзина – возможность легко поменять количество товаров, удаление и дозаказ товаров. Возможность как быстрого заказа без регистрации, так и заказа с регистрацией.
• Удобный выбор способов оплаты и доставки. Возможность онлайн-оплаты.
• Удержание покупателей. Личный кабинет пользователя с историей заказов и другими данными.
• Импорт данных о заказах из CMS в CRM. Возможность выгрузить данные о клиентах (например, для e-mail рассылок).
• Интеграция с системами аналитики для анализа конверсий и эффективности рекламы.
• “SEO-friendly”. Метатеги, структура, url, скорость работы, адаптивность, верстка и т.д. – все это должно “дружить” с принципами SEO.
• Редактирование прав доступа.
• Возможность внесения изменений в шаблон и доработки под свои нужды (для опытных бизнесов).

Исходя из данных критериев, а также из целей и задач конкретного бизнеса, владелец интернет магазина делает выбор в пользу той или иной CMS. Давайте разберемся какие бывают виды CMS.

 

Виды CMS

Облачные CMS

Облачная (SAAS) CMS – это система управления сайтом, размещенная на серверах разработчика, без предоставления доступа к программному коду. Владение данной системой сводится к аренде готового функционала.

Плюсы

• Облачные CMS дают возможность владельцам сайта быстро запустить бизнес не вникая в программную часть. Не обязательно владеть техническими навыками.
• Доступ с любого устройства через интернет.
• Облачные CMS имеют относительно невысокую стоимость аренды.
• Все заботы об обслуживании и техподдержке ложатся на плечи разработчиков.
• Возможность быстро сменить платформу, выбрать другой пакет.
• Низкие требования к компьютеру пользователя.

Минусы

• Нет возможности доработать функционал под свои специфические нужды.
• Регулярная плата за аренду.
• Ограничения функционала в зависимости от выбранного пакета.

Примеры

Популярные SAAS CMS в русскоязычном регионе – InSales, Shop-Script, StoreLand, AdvantShop, CartEnergy, Diafan.Cloud.

 

Самописные CMS

Самописная CMS – это система управления сайтом, написанная одним автором-разработчиком либо веб-студией. В большинстве случаев, такие CMS идут в пакете при создании сайта в качестве платформы.

Плюсы

• Функционал максимально заточен для решения задач конкретного продукта. Владелец сайта – “царь и бог” проекта и решает какие функции будут в интернет-магазине и в админке.
• Исключение минусов популярных CMS и развитие их преимуществ.
• Вопросы по техподдержке быстро решаются напрямую с разработчиком.
• Меньшая вероятность взлома, так как обычно хакеры пользуются “дырами” популярных систем (хотя всегда бывают исключения).
• О стоимости можно договориться – уместен торг 🙂

Минусы

• Жесткая привязка к одному разработчику (студии). Риск от занятости или недоступности разработчика, повышения цены или других факторов.
• Зависимость качества движка от опыта разработчика.
• Высокая стоимость продукта, которая обуславливается индивидуальным подходом.
• Зависимость от понимания конечного результата заказчиком и от грамотного составления ТЗ.

 

Коробочные CMS

Коробочные CMS – это серийные платные или бесплатные готовые системы управления сайтами, которые устанавливаются на сервере заказчика. Обычно состоят из модулей.

Плюсы

• Стабильность. Работоспособность проверена на большом количестве пользователей и баги маловероятны.
• Прозрачность. Есть документация, код в открытом доступе, форумы и сообщества с готовыми ответами, а также есть множество специалистов, к которым можно обратиться за помощью по доработкам функционала (в рамках возможностей).
• Готовые модули для решения определенных задач, которые легко подключаются (например, модуль “новости” или модуль “e-commerce”).

Минусы

• Адаптация нужд заказчика к возможностям CMS. Как результат – компромиссные решения по функционалу.
• Для высоконагруженных проектов коробочное решение может не подойти из-за особых технических требований.

Примеры

Примерами коробочных CMS являются такие системы, как – 1С-Битрикс, Opencart, WordPress, Joomla! и другие.

 

Сравнение видов CMS

Исходя из основных характеристик и статистики использования разных видов CMS, можно сделать предположительную таблицу сравнения:

	Критерий	Облачная CMS	Платная коробочная CMS	Бесплатная коробочная CMS	Самописная CMS
1	Быстрота запуска проекта. Желание протестировать нишу.	+++	++	++	–
2	Большой выбор готовых модулей	+++	+++	++	–
3	Решение специфических задач бизнеса	+	++	+	+++
4	Техническая поддержка клиентов	+++	+++	–	+++ (зависит от разработчика)
5	Возможность внесения доработок и расширения функционала	–	++	+	+++
6	Необходимость иметь технические навыки	–	+	+++	+
7	Финансовые затраты	+	++	–	+++
8	Удобство панели управления	+++	++	++	+++
9	Наличие кабинета покупателя	+++	+++	+	+++
10	Готовые решения по онлайн-оплате	+++	++	+	+++
11	Гибкость управления характеристиками, фильтрами товаров, а также наценками, акциями.	+++	+++	+	+++
12	Возможность изменения функциональности на уровне кода	–	+++	+++	+++ (зависит от разработчика)

Рейтинг CMS в русскоязычном сегменте

Согласно аналитическому порталу www.cmsmagazine.ru , который регулярно обновляет рейтинг популярных движков для интернет-магазинов, в октябре 2018 в ТОП-15 вошли следующие CMS:

1. 1С-Битрикс
2. Opencart
3. WordPress (плагины WooCommerce, osCommerce)
4. Joomla! (компонент VirtueMart)
5. MODX
6. Drupal
7. UMI.CMS
8. NetCat
9. Shop-Script
10. CS-Cart
11. DIAFAN.CMS
12. HostCMS
13. Magento
14. AMIRO.CMS
15. PrestaShop

Разберем первые пять из них.

 

1С-Битрикс

Стоимость лицензий

По состоянию на октябрь 2018, в зависимости от количества модулей, цены: 1500 грн, 4500 грн, 9000 грн, 19000 грн. Модуль “Интернет-магазин” входит в лицензию начиная от 9000 грн.

Возможности модуля “Интернет-магазин”:

• Торговый каталог. В том числе управление фильтрами, свойствами, акциями, подписки на товар, функция “вы смотрели”, отложенные покупки, поиск по товарам и многое другое.
• Корзина товаров, личный кабинет, создание заказов и управление заказами. Например, корзина позволяет сделать мгновенный пересчет цены при изменении свойств товаров перед самой покупкой.
• Управление валютами, единицами измерения.
• Управление доставкой, интеграция с платежными системами.
• Интеграция с 1C и CRM. Складской учет. Непрерывное обновление данных.
• Конструктор отчетов.

Кроме того, модули для бизнеса 1С-Битрикс дают возможность управлять рассылками, анализировать конверсии и каналы рекламы, подключать веб-аналитику, а модуль “Бизнес-процессы” дает широкое поле действий по настройке собственной цепочки процессов, их статусов и действий (от отправки письма, создания документа до изменения кода в базе данных).

Выводы:

На сегодняшний день, это оптимальный движок для профессиональных интернет-магазинов, который помимо базового функционала дает возможность гибко настроить функционал под свои бизнес-процессы. Движок также потянет высоконагруженный проект (есть отдельные тарифы) без дополнительного привлечения программиста. Стоимость довольно высокая, но соотношение цена-качество соблюдено.

 

Opencart

Это платформа, написанная на языке программирования PHP западными разработчиками и на сегодняшний день широко распространена по всему миру. Существует платная и бесплатная версии. Сравним их функционал:

В обеих версиях присутствует:

• Полнофункциональное администрирование (панель управление, контроль доступов, отчеты и статистика), быстрый переход к товарам, быстрое добавление в корзину, фильтр товаров и быстрый поиск по товарам, Выгрузка товаров на Яндекс.Маркет, Price.ua, Hotline.ua, Prom.ua.
• Мультивалютность, мультиязычность.
• SEO-менеджер с гибкими настройками параметров – H1, мета-теги, оптимизация дублей, управление индексацией, генерация ЧПУ, Sitemap.
• Личный кабинет покупателя.
• Промокоды, акционные товары.
• Большой выбор способов доставки.
• Способы оплаты – при получении или банковский платеж.
• Модули: акции, баннеры, хиты продаж, популярные товары, слайдер, карусель, фильтр товаров, рекомендуемые товары, статьи, с привязкой к категории/производителю/ товару, настраиваемое меню и т.д.

В платной версии присутствует:

• Персональная настройка верхних блоков и футера.
• Производители в категории, хиты продаж, акции и новинки с привязкой к категории/производителю.
• Добавление баннеров товаров для акцентирования внимания на определенных товарах.
• Навигация по алфавиту производителей.
• Модуль “Вы смотрели”, который отображает просмотренные товары.
• Модуль “Turbo Opencart”, позволяет увеличить скорость загрузки в 15 раз благодаря кешированию данных.
• Витрина категорий – позволяет выводить блоки категорий на главной странице в виде изображений.

Выводы:

Opencart – это полноценный движок для современного интернет-магазина. Основной плюс – это бесплатная версия. Стоимость платной версии – 1000 руб., что очень даже приемлемо. Помимо большого количества готовых модулей, система имеет русскоговорящее сообщество и большое количество специалистов, готовых выполнить любые модификации под ваши потребности.

 

WordPress (плагин WooCommerce)

WooCommerce – это бесплатное расширение для создания интернет-магазина на WordPress. Основные возможности:

• продажа товаров любых модификаций и конфигураций, возможность партнерских продаж из других интернет-магазинов;
• управление подписками для покупателей;
• гибкое управление доставкой – выбор региона, способа доставки, расчет стоимости доставки в реальном времени;
• расширенные платежные опции – прием оплаты картами, PayPal, банковскими переводами… и пр. Кроме того, более 140 платежных шлюзов интегрируются с WooCommerce;
• управление промоакциями, наценками на товар и многое другое;
• импорт и экспорт товаров;
• интеграция с Google Analytics и другими сервисами статистики;
• интеграция с социальными сервисами.

Выводы:

Самое главное преимущество WooCommerce – это огромное количество бесплатных и платных расширений, которые позволяют настроить магазин под ваши нужды, добавляя широкий спектр функций и возможность интеграции с различными сервисами. На сегодняшний день количество установок WooCommerce – более миллиона, а это значит, что для вас обеспечена огромная база технических специалистов, поддерживающих данное решение.

 

Joomla! (компонент VirtueMart)

VirtueMart – это свободное программное обеспечение для создания интернет-магазина на базе таких платформ, как «Mambo» и «Joomla!». Данный модуль написан на PHP и имеет активную техподдержку. Основные возможности:

• Маркетинговые инструменты – управление ценообразованием, купоны и др.
• Управление налогами – выбор ставки НДС, выбор правил для региона, создание классов налогов.
• Управление товарами – управление большим количеством свойств, неограниченная вложенность, возможность сортировки.
• Администрирование – управление группами пользователей, импорт/экспорт, выбор валюты, стран, отчеты продаж, выбор способов доставки/оплаты.
• Возможности интерфейса – сопутствующие товары, расширенный поиск, сравнение продуктов, отзывы о товарах, аккаунты покупателей и др.
• Импорт/экспорт – товаров, заказов, покупателей.
• Производители – возможность группировки по категориям.
• Возможность интеграции со множеством сторонних сервисов.

Выводы:

VirtueMart – наиболее популярное приложение для Joomla!, которое было скачано более 2,5 миллионов раз. Основные достоинства – это бесплатность, расширяемость и функциональность. К минусам VirtueMart (как и WooCommerce) можно отнести большое количество стандартных функций, которые идут в комплекте и могут утяжелять продукт и “засорять код”.

 

MODX

MODX – это бесплатная система управления сайтами, написанная на PHP. Может устанавливаться как на сервер заказчика, так и загружаться “в облако”. Для разработки интернет-магазинов используется модуль ShopModx. Основные возможности системы:

• Множество шаблонов – регистрация пользователей, поиск по сайту, управление меню, управление комментариями.
• Генерация каталогов/блогов/новостей.
• Быстрота работы (сайты с десятками тысяч документов работают с откликом 0,02 — 0,6 секунд).
• SEO-модуль, управление ЧПУ.
• Кросс-браузерность и кросс-платформенность работы.
• Управление правами пользователей.

Возможности интернет-магазина:

• Управление заказом (даже не оформленные заказы хранятся в базе данных).
• Управление корзиной.
• Личный кабинет пользователя, управление паролями, регистрация как через Login, так и через соцсети.
• Мультиязычность, мультивалютность.
• Работа с электронными деньгами.
• Складской учет товаров.
• Управление скидками и подарками.

Выводы:

MODX – это перспективная система управления для интернет-магазинов. Хотя, движок не такой популярный, как, например WooCommerce или Opencart, он активно развивается и масштабируется. Плюсами системы являются – бесплатность, открытость кода, современные технологии разработки, наличие большой базы готовых платных и бесплатных дополнений, русскоязычное сообщество и постоянная обновляемость.

 

Итоги

Надеемся, что данная статья поможет вам в таком нелёгком деле, как выбор движка для интернет-магазина. Еще раз подытожим:

• При выборе движка, прежде всего руководствуемся целями бизнеса и тщательно продумываем все нужные компоненты.
• Учитываем тип бизнеса – стартап или “старичок” на рынке? Стоит ли начать с малого или нужно масштабировать то, что есть?
• Продумываем финансовые возможности.
• Анализируем функционал CMS и делаем выбор.

Делитесь своими мыслями в комментариях!