Как выбрать доменное имя - Руководство на 2021

Что такое домен?

Доменное имя (домен) - это адрес сайта, по которому отображается сайт в сети Интернет.

Домен нужен, в первую очередь, для узнаваемости сайта, компании, бренда. Это уникальное имя, которое используют пользователи, когда ищут ваш сайт (компанию).

В данной статье мы ответим на вопросы - как выбрать и зарегистрировать домен для вашего сайта? Какими критериями руководствоваться при выборе домена? Как выбрать доменную зону и какими они бывают? Как домен влияет на продвижение сайта и другие насущные вопросы.

Итак, поехали!

Выбор доменной зоны

Доменное имя состоит из нескольких частей:

• домен первого (верхнего) уровня (ДВУ) - доменная зона;
• домен второго уровня - непосредственно, имя домена;
• поддомены (домены третьего уровня) - добавляются при необходимости, для технических/коммерческих целей.

Ниже рассмотрим нюансы выбора доменной зоны и непосредственно имени домена.

Источник изображения: hostings.info

Доменные зоны по странам

К ним относятся условные обозначения стран в конце домена - по двухбуквенному (реже - трехбуквенному) коду страны, например:

• Украина - .ua , укр;
• Россия - .ru, рф;
• Канада - .ca;
• США - .us… и другие.

Практически у каждой страны есть своя доменная зона.

Для коммерческих организаций, предлагающих услуги/товары в определенной стране важно обозначить региональную принадлежность. В таком случае, пользователи поймут, что они получат обслуживание в данной стране (доставку товара и др.).

Ограничения при регистрации. Существуют некоторые доменные зоны стран с ограничениями. Например регистрация в зоне .UA (Украина) возможна только местным компаниям - обладателям торговых марок с приставкой .ua.

Общие/международные доменные зоны

Существует множество доменных зон общего назначения.

Наиболее популярные общие доменные зоны:

Кроме того, существуют “смешанные” доменные зоны, состоящие из общей зоны и доменной зоны страны, например: com.ua, net.ua и.т.д.

Преимущества “смешанных” доменных зон

Такие вариации дают возможность проще получить домен для обозначения региональной привязки в виду того, что:

• во-первых “домены страны” могут быть заняты, а миксуя несколько зон можно получить нужный вариант.
• во-вторых, для Украины, при отсутствии торговой марки, проще купить домен в зоне com.ua, чем в ua.

Кроме этого, с 2012 года активно создаются новые тематические доменные зоны (NewTLD).

Новые домены - NewTLD

Домены верхнего уровня NewTLD - это новые доменные зоны, которые отражают направленность сайта, например - clothing, club, online, gift, market и множество других.

Сегодня стремительно регистрируются новые доменные зоны и каждый может отправить заявку на создание домена “под себя”.

Региональные доменные зоны

Это группа доменов для региональной привязки по городам и регионам. Примеры доменов в Украине: gorod.dp.ua, mycity.kherson.ua.

Рекомендуем выбирать такие зоны для регионального проекта, который предлагает обслуживание в определенном городе/регионе. С точки зрения продвижения - это будет большим бонусом при ранжировании в поисковых системах при продвижении по региону.

Однако, если сайт предлагает обслуживание по всей стране, стоит воздержаться от выбора такого домена, так как в рамках продвижения по стране, поисковик будет опускать такие сайты ниже в ранжировании.

Подытожим

При выборе доменной зоны, учитываются:

• Тип деятельности. Если это коммерческий сектор - лучше выбрать .com или .biz, если информационный - .info. Однако, на сегодняшний день нет строгой привязки к тематичности. Поэтому, если например, домен .info занят, то можно выбрать .com, .org или .net.
• Региональная привязка. Если бизнес или организация осуществляет деятельность без региональной привязки лучше выбрать общий домен, типа .com или org. Однако, если компания предлагает услуги в определенной стране - лучше использовать зону своего региона.

Выбор имени домена с точки зрения маркетинга

Поговорим о непосредственно имени домена:

• Выбирайте имя домена созвучное с названием компании либо сферой деятельности сайта.
• Проверьте, чтобы домен понятно и легко произносился и не было проблем с его запоминанием и правильным написанием.
• Желательно, чтобы домен выделялся. Проанализируйте основных конкурентов и придумайте имя, непохожее на другие, чтобы его нельзя было спутать.
• Проверьте, нет ли торговых марок с таким названием. Убедитесь, что имя домена не нарушает авторские права.
• Если позволяет сфера деятельности - можно креативно обыграть имя, используя доменную зону, например: lookat.me, problem.net и т.д.

Технические параметры домена

Кириллические (IDN) или латинские домены?

IDN-домены (кириллические) - это имена доменов, состоящие из символов национальных алфавитов, например, домен.com. Однако, при копировании, они преобразуются в латинские символы с использованием кодировщика Punycode. Таким образом, домен.com при копировании будет отображаться так: http://xn--d1acufc.com/.

Плюсы кириллических доменов:

• Понятное пользователю название, можно избежать опечаток.
• Не нужно менять раскладку клавиатуры.
• Большее количество свободных доменов, можно проще выбрать уникальное имя.
• Можно вписать ключевое слово (на языке продвижения), что дает дополнительный плюс при ранжировании.

Минусы доменов на кириллице:

• Могут возникнуть сложности в программном обеспечении (при выборе хостинга или провайдера);
• Подходит только для национальных компаний. Если же компания хочет выйти на международный рынок - кириллица будет плохо восприниматься пользователями других стран, поэтому лучше использовать латинский домен.
• Могут возникнуть сложности при продвижении. Например, при получении внешних ссылок, указывая безанкорную ссылку, мы получим конвертированный трудночитаемый вариант. Также, при регистрации в каталогах, не все сервисы принимают кириллические домены, а только на латинице. В целом, есть большие шансы, что ссылка на сайт будет выглядеть непривлекательно.
• Более сложное заполнение файла robots.txt: так как в нем возможно использовать только латиницу, будут указаны директивы в преобразованном виде, что может быть не всегда понятно.
• Нельзя использовать дефисы на месте третьего и четвертого символа, это связано с ограничениями при кодировке Punycode.

Наш вывод - лучше обезопасить себя и использовать домен на латинице. Однако, в высококонкурентной нише, где многие имена заняты, можно рискнуть и выбрать благозвучное имя на кириллице. Но этот вариант - только для национальных кампаний, ориентированных на пользователей своего региона.

Длина и символы доменного имени

Старайтесь придерживаться правил:

• Технически допускается длина от 2-х до 63-х символов. Но, чем короче домен, тем лучше. Отлично, если домен состоит из одного слова.
• Если в домене несколько слов - то оптимально не более трёх, по 3-5 символов каждое. Слова можно писать слитно или разделять дефисами.
• Приветствуются аббревиатуры и сокращения, если это возможно в вашей тематике.
• Допускается использование символов латинского или национального алфавита, цифры. Из спецсимволов допускается только дефис “-” (в качестве пробела между словами). Нельзя использовать дефисы на 3 и 4 позиции. Первый и последний символ - буква или цифра (не дефис).

Поддомены / домены третьего уровня

Избегайте использовать домены третьего уровня, так как доверие к таким доменам у поисковиков априори ниже, чем к доменам второго уровня. В итоге, часто поисковики ранжируют ниже домены третьего уровня и шансов на продвижение у них меньше.

Грамотно используйте субдомены. Пример: поддомен(3).доменное-имя(2).ua(1).

Используйте субдомены только в связи с технической необходимостью, для обозначения географической или тематической принадлежности.

Например, если ваш сайт открыл филиалы во Франции, можно создать поддомен fr.ваш-домен.com. Но, при этом, если сайты не сильно отличаются структурой, лучше создать подпапки: ваш-домен.com/fr.

Домен и SEO-продвижение

С точки зрения продвижения, перед выбором домена рекомендуется обратить внимание на некоторые параметры. Рассмотрим их детальнее.

История домена

История домена - это все изменения, которые происходили с ним с момента регистрации. Существуют три типа доменов:

• Новые домены - домены без истории, которые никогда никому не принадлежали либо совершенно новые (только-что созданные) домены.
• Домены с хорошей историей - имеют позитивные метрики, хорошие ссылочные связи и завоевали доверие поисковых систем.
• Домены с плохой историей - имеют плохие SEO-метрики, наличие в истории санкций от поисковых систем, сомнительное содержание.

Исходя из этого, рекомендуется проверить историю домена перед его покупкой. На что можно смотреть?

Whois

Этот сервис отображает основные данные о домене:

• Имя и контакты владельца (если он не предпочел их скрыть). Можно оценить владельца домена: это компания или частное лицо? Можно ли связаться с владельцем?
• Название и контакты регистратора.
• Дата создания домена, дата последнего изменения и дата окончания регистрации. Эти данные помогут оценить возраст домена.
• Данные о сервере. Можем узнать в какой стране зарегистрирован домен.
• Статус домена (например: активен, передается, в процессе удаления и т.д.). Поле Domain Status ― одно из самых важных полей в ответе Whois-сервиса. Оно дает возможность узнать состояние зарегистрированного домена.
• Другие данные. Например: контакты технической поддержки, контакты по экономическим вопросам и т.д..

История изменений на сайте

Важно, чтобы тематика и направленность домена не сильно отличалась от вашей. Чтобы проверить содержимое сайта, можем воспользоваться просмотром изменений на сайте с помощью инструмента веб-архив. Можно отследить историю изменений структуры, дизайна и контента сайта. В сервисе периодически создаются бэкапы сайта (см.зеленые даты), можно посмотреть снимок сайта за этот день.

SEO-метрики

Кроме вышеперечисленного рекомендуется проверить основные SEO-метрики домена:

• Посещаемость (например, с помощью сервиса Similarweb)
• Траст и спамность (сервис CheckTrust)
• Основные источники трафика. Лучше, если это были органические переходы из поиска, соцсетей или прямые переходы, хуже - если основной трафик был со ссылок (Referral).
• Наличие или отсутствие санкций поисковиков (например, показывает сервис Pr-cy.ru). Также, можем проанализировать страницы в индексе: если было резкое уменьшение проиндексированных страниц - вероятно, были применены санкции.
• Количество страниц в индексе. С помощью команды site:домен в строке поиска мы увидим примерное количество страниц в поиске.

Возраст домена

Рассматривая такую метрику как возраст, стоит проанализировать историю домена. И тут есть два варианта:

1. Если домен с хорошей историей, то однозначно лучше выбрать более старый домен. Это даст дополнительный бонус при продвижении и вы легко попадете в ТОП.
2. Но, если стоит выбор между доменом с сомнительной историей и новым - однозначно лучше выбрать новый домен. Это будет, своего рода, чистый лист. Однако, вам с нуля придется наращивать его авторитет.

Вхождение ключевого слова в домен

Очень рекомендуется использовать ключевые слова в доменном имени. Наличие ключей в домене - один из доказанных факторов ранжирования.

Однако и перебарщивать не стоит - можно получить бан.

Подумайте, как органично использовать поисковые запросы в доменном имени, учитывая советы выше (направление деятельности, длина домена и т.д.).

Доменная зона

В SEO доменная зона имеет значение при региональном продвижении. Будет плюсом использовать домен страны, если компания местная. Если же деятельность международная - лучше использовать общую тематическую зону.

Как выбрать регистратора доменов

При выборе регистратора домена, обращайте внимание на следующее:

• Страна (местонахождение серверов). Чем ближе сервер к местонахождению компании, тем лучше - выше скорость сайта, а поисковикам понятнее, где находится компания, это учитывается в ранжировании.
• Панель управления. Оцените удобство панели управления. У регистратора может быть собственная панель или одна из популярных - VestaCP, Hesta, BrainyCP, ISPmanager или Plesk.
• Поддержка, справка, база знаний. Оцените эти параметры. Поддержка 24/7 - важное преимущество.
• Дополнительные услуги. SSL-сертификат, доменная почта и другие доп.услуги. Желательно, чтобы это было доступно.

Как купить домен

Купить домен не составляет особого труда и занимает считанные минуты. После оплаты домена необходимо подождать около суток, чтобы домен активировался и все.

Многие регистраторы предлагают удобный подбор домена - необходимо только ввести ключевые слова или желаемое имя и выбрать доменные зоны.

Обычно, сервис предлагает все возможные варианты имен, при этом указывая:

• статус домена - занят или свободен.
• стоимость домена,
• другие параметры (например Whois).

Мгновенная покупка или перехват

Мгновенная покупка доступна для свободных доменов и осуществляется быстро.

При перехвате, вы выбираете домен, срок регистрации которого заканчивается. Вы можете воспользоваться функцией перехвата, если до окончания срока домен не будет продлен своим владельцем. Этот способ хорош для популярных доменов, и доменов в конкурентной нише, когда существует дефицит хороших имен.

Заключение

Выбор домена - это как выбор имени для ребенка. Имя влияет на его дальнейшую жизнь. В нашем случае - домен влияет на успешную жизнь сайта. Надеемся наши совет помогут вам сделать правильный выбор!